19 milljarðar dollara & núll skilar: Hvers vegna WhatsApp var mikil yfirtaka.

19 milljarðar dala sem Facebook greiddi fyrir að eignast WhatsApp árið 2014 urðu það dýrasta kaup sögunnar á þeim tíma. Sex árum seinna myndir þú búast við að sjá þessa fjárfestingu uppskera en samt er Facebook ennþá að gera eina sent frá WhatsApp. Þessi grein útskýrir hvers vegna þetta var nauðsynleg kaup fyrir Facebook.

Mynd af Warren Wong á Unsplash

Kaupin

Yfirtaka hefur tilhneigingu til að eiga sér stað af einni af fjórum ástæðum: vöru, fólki, viðskiptamódeli eða gögnum.

Varan

WhatsApp er frábær vara, en það er vissulega ekki vara sem Facebook gat ekki smíðað sjálf, sérstaklega þegar þú hugar að verkfræðilegum hæfileikum sem fyrirtækið hefur í sínum röðum.

Tæknin er góð vegna þess að hún er svo árangursrík, sem sést af því að á 6 árum síðan kaupin voru einu breytingarnar sem gerðar voru á WhatsApp er aðeins einfaldara notendaviðmót og útgáfan af WhatsApp viðskiptum (misheppnuð útgáfa er engu að síður gefin út) . Þetta er frábær vara, en ekki 19 milljarðar dollara vara.

Fólk

WhatsApp var með 55 starfsmenn við yfirtökuna. Þó að þetta feli í sér nokkra frábæra verkfræðinga, hefur Facebook aldrei átt í vandræðum með að laða til sín hæfileika. Reyndar sóttu stofnendur WhatsApp báðir og var hafnað vegna starfa hjá Facebook áður en þeir hófu WhatsApp. Nokkrar góðar viðbætur við Facebook-liðið en vissulega ekki 19 milljarða dala virði.

Brian Acton & Jan Koum

Viðskiptamódelið

Viðskiptamódel Facebook byggist á auglýsingatekjum. Það er afar áhrifaríkt, sem sést af því að Facebook hagnaðist 22 milljarða dala árið 2019, þrátt fyrir mörg hneyksli þar í kring.

„Markaðssetning og pressa sparka upp ryki. Það kemur í augun á þér og þá einbeitirðu þér ekki að vörunni. “ - Jan Koum

WhatsApp viðskiptamódelið passar ekki inn í Facebook-mótið. Stofnendur eru algjörlega á móti auglýsingum og brellum, kjósa í staðinn að halda skýrum fókus á vöruna. Myndin hér að neðan af seðlinum sem Jan Koumon skrifaði og skrifaði honum, sem Brian Acton, meðstofnandi, gerði þetta skýrt.

Minnispunktur frá Brian Acton, stofnanda, sem Jan Koum heldur á skrifborðið.

WhatsApp neitar að vera dreginn inn í auglýsingamiðaða stjórn Facebook. Þessi misskipting sannar að kaupin voru vissulega ekki gerð fyrir viðskiptamódel WhatsApp.

Gögnin

Miðað við deilurnar um Facebook og persónuverndarreglur þess virðist kaup á notendagögnum trúverðug. „Facebook lítur inn á WhatsApp skilaboðin þín svo að hún geti bætt markviss auglýsingakerfi sitt á Facebook og Instagram“ virðist eins og trúverðug lína, þangað til þú gerir þér grein fyrir því að öll WhatsApp skilaboðin eru dulkóðuð á WhatsApp og aðeins þú sérð skilaboð.

Auðvitað gæti þetta verið lygi og Facebook gæti samt gert það, þó að lagaleg áhrif fyrirtækisins sem kanna skilaboðin þín á meðan þeir halda því fram að þau séu dulkóðuð séu mjög alvarleg. Kaupin sem gerð eru í þeim tilgangi að gögn eru trúverðug en ekki líkleg.

Hin raunverulega ástæða fyrir yfirtökunni

Einfaldlega sagt, kaupin voru yfirtöku. Það var varnaraðgerð frá Facebook til að tryggja að WhatsApp gæti ekki vaxið í fyrirtæki sem getur ógnað búinu sem Facebook heldur yfir samfélagsmiðlunariðnaðinum. Það var vel þess virði að fá þá litlu örlög sem varið var til að tryggja að WhatsApp endaði ekki heldur í höndum keppinautar.

Það er ekki það sem Facebook græðir með því að eiga það, heldur hversu mikið þeir draga úr framtíðaráhættu sinni með því að eiga það.

Ef WhatsApp yrði áfram sjálfstætt myndi Facebook halda áfram að eiga á hættu að yfir milljarður manna færi athygli sína frá Facebook yfir á WhatsApp. Í iðnaði þar sem fyrirtæki afla tekna af athygli fólks, þá eru það miklar tapaðar tekjur.

Sem einföld skilaboðaþjónusta jókst WhatsApp í 1,5 milljarða virkra notenda mánaðarlega. Þrátt fyrir að þetta sé aðeins skilaboðaþjónusta, þá hafði það möguleika á að nýta það net og verða allt félagslegt net sem er allt innifalið sem virkar sem vettvangur fyrir skilaboð, greiðslur, auglýsingar, leiki, markaðstorg, samnýtingu ríða og fleira.

Þetta er nákvæmlega það sem WeChat gerði í Kína. Byrjar sem skilaboðaþjónusta og verður að aðal samfélagsforritinu fyrir kínverska notendur. Með því að eignast WhatsApp gat Facebook útrýmt þeirri ógn að WhatsApp þróaði einokun yfir greininni.

Mynd eftir Alex Haney á Unsplash

Var það þess virði?

Einfaldlega, já. Þrátt fyrir að það hafi kostað Facebook 10% af verðmæti fyrirtækisins á þeim tíma tóku þeir út þann eina keppinaut sem gæti hafa gert þá úreltan.

Í heimi þar sem mesta ógn Facebook er úrelding samkeppnisaðila var þetta vel þess virði. Hlutabréf þeirra hafa síðan hækkað í $ 630B og hagnaður þeirra fyrir árið 2019 var $ 22B. Þetta var ekki vegna WhatsApp yfirtöku, en kaupin hreinsuðu flugbrautina fyrir þá.

Þeir mega aldrei búa til hundraðshluta af WhatsApp, en með því að eiga það gerir Facebook kleift að halda stjórn á athygli internetsins. Ef jafnvel 10% líkur voru á því að WhatsApp þurrkaði út Facebook í framtíðinni, þá var það yfirtaka vel gerð.