Hvernig á að hagræða myndefni þínu fyrir Instagram sögur

Og hvernig á að auglýsa það til réttra manna

Mynd eftir Luke van Zyl á Unsplash

Með yfir áttunda af íbúum heimsins sem flettir í gegnum Instagram straumana daglega, er það nú sjötti stærsti samfélagsvettvangur heims með rúmlega ein milljón mánaðar virka notendur (MAUs).

Það er einnig enn að aukast hratt.

Reyndar, samkvæmt Business Insider, vex Instagram að meðaltali 300 milljónir notenda á mánuði en eigandi þess, Facebook (2,23 milljónir MAU), er aðeins að vaxa á genginu 228 milljónir notenda á mánuði.

Fyrir þig, söluaðila á netinu, mun þessi áframhaldandi vöxtur hafa áhrif á vefverslun þinn frá öllum sjónarhornum, en við skulum einbeita okkur að einni: félagslegu myndskeiði, sem sett var af stað fyrir sex löngum árum á Instagram. Til að keppa í stafrænu landslagi nútímans þurfa öll vörumerki frumlegt efni, en efnismarkaðssetning virkar aðeins ef það er fínstillt. En hvað er fínstillt efni sem þú spyrð?

Fínstillir myndefni þitt

Í einföldustu myndum þýðir að hámarka innihald þitt að keyra stefnumótandi nálgun á bæði skilaboðin þín og miðilinn þinn. Svo til að ná árangri í stafrænu stefnunni þarftu að vita hvar viðskiptavinir þínir eru og hvað þeir vilja sjá / heyra frá þér. Og árið 2019, VERÐUR stafræna fjölmiðlaáætlun þín að vera með vídeó.

Ég veit hvað þú hugsar: „Innihald myndbanda er dýrt og tímafrekt að framleiða; þarf ég það virkilega? “

Svarið er já og tölurnar tala sínu máli.

Samkvæmt Google myndu sex af hverjum 10 frekar horfa á myndbönd á netinu en sjónvarp.

Neysla hreyfimynda eykst um 100 prósent á hverju ári. Árið 2022 munu myndskeið á netinu mynda 82 prósent af allri umferð nets neytenda. Áhorfendur halda 95 prósentum skilaboðanna þegar þeir horfa á þau í myndbandi samanborið við 10 prósent þegar þeir lesa þau í texta. Enn á girðingunni? Þú getur séð fleiri tölfræði um vídeó í þessari grein um markaðssetningu myndbanda.

Nú þegar þú ert sannfærður um að myndbandið sé framtíð stafrænar markaðssetningar skulum við snúa okkur að viðskiptum. The viðskipti af lóðréttu vídeó, það er. Með því að Stories hófst árið 2016 og IGTV árið 2018 hóf Instagram óbeint hreyfingu sem vörumerki geta ekki lengur hunsað. Í miðju þeirrar hreyfingar finnurðu 9:16 myndbandið.

Video video framleitt af Flash Monkey Studios

Í janúar á þessu ári sendi Instagram frá sér innri gagnaskýrslu sem sýndi að meira en 500 milljónir notenda hafa samskipti við sögur á hverjum einasta degi. Það er fyndið að hugsa til þess að ekki fyrir löngu hafi bæði markaður og vörumerki grínast um hve mikið þeir fyrirlitu lóðrétt myndband. Margir samstarfsmenn mínir og fjölmiðlaframleiðendur notuðu til að vísa til þess sem eitthvað sem líklegt er að verði útdauð, en hér erum við - það er 2019 og myndbyltingarbylting er að aukast.

Hversu miklu meiri þátttaka safnar lóðrétt vídeó en ferningur myndband? Animoto, netútgáfa fyrir myndvinnslu, rak nýlega rannsókn til að prófa þetta sjálf. Niðurstöðurnar? Lóðrétt myndskeið fékk 13 prósent fleiri þriggja sekúndna myndskoðanir og 157 prósent fleiri 50 prósent heildaráhorf á horftíma. Þessi rannsókn er ein af mörgum sem sýna að lóðrétt vídeóþróun er rétt að byrja.

Video video framleitt af Flash Monkey Studios

Já, neytendur eru stefnur hér. Það eru viðbrögð þeirra og þátttaka í lóðréttu myndbandi sem knýr eftirspurnina.

Svo hverjar eru bestu leiðirnar til að búa til 1920 X 1080 myndband sem mun vekja athygli áhorfenda og auka líkurnar á því að þeir smelli sér inn á vefsíðuna þína? Skapandi vinnustofa okkar býr til lóðrétt vídeóefni allan daginn alla daga fyrir viðskiptavini og ég mæli eindregið með að taka síðu úr bók sinni.

Hér eru nokkur gagnleg ráð til að búa til andlitsmyndband frá Pedro Fernandez.

1. Gakktu úr skugga um að þú tökur í 4k. Hærri upplausnin gerir kleift að auka gæði aðdráttar, klippa og koma á stöðugleika á bútinu í færslunni.

2. Að skilja farsímahlutfallið. 1080 X 1920 lóðrétt er lykillinn. Stilltu klippingu tímalínuna þína svo að það sé lóðrétt myndskeið. Þetta er frábært fyrir sögur á Instagram og Facebook.

3. Lýsing er mikilvæg. Gakktu úr skugga um að myndefnið þitt eða vöran sé rétt upplýst svo að áhorfendur geti augljóslega séð áherslur myndbandsins.

4. Skjóta mörgum sjónarhornum. Til að myndband geti virst glæsilegt er mikilvægt að breyta verkefninu með eins mörgum sjónarhornum og mögulegt er til að bæta sögu myndbandsins betur.

5. Litaleiðrétting. Leyfðu tíma í lok hvers verkefnis til að ganga úr skugga um að myndbandið í heild sinni sé með skýrum, skærum litahlutföllum. Gakktu úr skugga um að það sé ekki of dimmt eða bjart og litarjafnvægið sé nákvæmlega á sviðinu.

Grunnatriði auglýsinga sögu

Núna þegar þú ert með tækin sem þú þarft til að taka og breyta myndbands vídeói til að kynna vörumerkið þitt er næsta skref að keyra bjartsýni auglýsingu. Þetta mun auka umfang þitt og auka hæfa umferð á vefsíðuna þína fyrir utan núverandi. Jafnvel lítið fjárhagsáætlun hjálpar til við að auka umfang og birtingar á innihaldi sögu þinna.

Með meðalkostnað á smell á bilinu $ 0,70 til $ 1 geta Instagram-sagaauglýsingar verið verulega hagkvæmari en leitar auglýsingar. Herferðir á Instagram sögu leiða til mun hærra AOV (meðaltals pöntunargildis) en aðrar PPC rásir. Samkvæmt nýlegri markaðsskýrslu sem Shopify sendi frá sér eru Instagram notendur að meðaltali 65 dollara kaupverð, samanborið við $ 55 á Facebook og $ 47 á YouTube.

Svo hvar byrjar þú? Fyrsta skrefið að árangursríkri IG sögu er áhorfendur. Frábær skapandi og stór auglýsingafjárhagsáætlun skilar ekki þeim árangri sem þú vilt ef markhópurinn þinn er ekki bjartsýnn. Áður en þú byrjar er mikilvægt að skilja þrjár aðal áhorfendategundir á Facebook. Þú munt nota þetta til að byggja upp Instagram auglýsingahóp þinn: vistaða markhóp, sérsniðna markhóp og útlit áhorfendur.

Vistaðir áhorfendur

Vistaðir áhorfendur eru áhorfendur sem þú getur skilgreint með því að velja blöndu af áhugamálum fólks, staðsetningu, aldri, kynjum, notuðum tækjum, tekjumagni og fleiru.

Ábending fyrir atvinnurekstur: Stokkunum nýju vörumerki og ekki viss hver markhópurinn þinn er? Veldu fimm til 10 eins sinnaðar tegundir sem markhópurinn þinn gæti verslað og notaðu þau vörumerki undir Áhugamálum til að ná til hugsanlegra viðskiptavina sem áður hafa ráðið við eða lýst áhuga á þessum vörumerkjum í fortíðinni.

Ertu með nýopnaðan tískuverslun og vilt dreifa orðinu um opnun þína fyrir fólk sem býr á svæðinu? Þetta er þar sem miðun staðsetningar getur raunverulega hreyft nálina. Sem stendur gerir Facebook þér kleift að miða á fólk á ákveðnum stöðum þar á meðal landi, ríki / svæði, sýslum, borg, póstnúmer, og fleira.

Sérsniðin áhorfendur

Sérsniðnir markhópar (þegar það er gert rétt) geta hugsanlega verið markhópur þínir sem eru mest verðmætir þar sem þeir gera þér kleift að endurmarka fyrri gesti vefsíðna og fólks sem hefur tekið þátt í félagslegu innihaldi þínu eða farsímaforritinu. Það eru þrjár megin leiðir til að byggja upp sérsniðinn markhóp: viðskiptavinarskrár, umferð á vefsvæði og samfélagsleg þátttaka.

Ertu þegar með vörumerki en ert að leita að því að auka viðskiptavininn þinn? Ef svo er, þá er notkun viðskiptavina skrá frábær leið til að nota núverandi viðskiptavinargögn til að byggja á og miða við svipaða notkun með Instagram auglýsingunum þínum. Til dæmis höfum við séð mikla þátttöku og umbreytingu í söguauglýsingum viðskiptavinarins með því að hlaða upp markaðslista á netpósti og miða áskrifendur fréttabréfsins í Instagram straumana sína. Ef þér finnst þú vera ævintýralegur mæli ég með því að búa til mismunandi hluti í tölvupóstlistanum þínum svo sem tíðar kaupendur, frjálslegur kaupandi osfrv., Og prófa sérsniðna markhóp þinn með mismunandi skapandi til að sjá hvað endurspeglar best með núverandi viðskiptavinum þínum í félagsmálum.

Annar sterkur sérsniðinn markhópur er að nota núverandi vefsíðuumferð þína sem form endurtekningar. Ertu með nýbúa í versluninni þinni sem þú vilt auglýsa? Búðu til söguauglýsingu með helstu atriðum í nýja safninu þínu og miðaðu þá notendur sem hafa heimsótt síðuna þína síðustu 90 daga til að vekja athygli þeirra og koma þeim aftur í verslunina þína.

Áhorfendur

Uppáhalds tegundin mín af Facebook áhorfendum, áhorfandi áhorfendur, gerir þér kleift að ná til fólks sem er svipað og svipað sinnt núverandi viðskiptavinum þínum og gerir þeim mun líklegri til að breyta. Til þess að nota svipaða markhóp fyrir Instagram auglýsinguna þína verðurðu fyrst að búa til sérsniðinn markhóp. Notum tölvupóst fréttabréfaskrána sem áður var nefnd sem dæmi hér. Þegar þú hefur valið „svipaða áhorfendur“ þarftu að velja sýslu og síðan prósentu (frá 1 prósent til 10 prósent). Að velja 1 prósent þýðir að það er fólkið sem líkar best þinn hóp. Þegar þú eykur prósentuna eykurðu áhorfendur. En því stærri sem áhorfendur eru, því minna „eins“ verða notendur upphaflegra viðskiptavinagagna.

Þegar áhorfendur eru tilbúnir til að fara, er næsta skref að ákvarða markmið herferðarinnar. Spurðu sjálfan þig, hvert er markmið mitt með þessari herferð? Ef þú vilt fá orðið þarna úti og kynna vörumerki / vörur fyrir hugsanlegum viðskiptavinum þá er herferð með vörumerkisvitund frábær staður til að byrja. Auglýsingar með vörumerkjavitund gera þér kleift að ná til fleiri fyrir fjárhagsáætlun þína og aukin tíðni þeirra þýðir að notendur munu sjá þinn bæta við mörgum sinnum. Þessar endurteknu birtingar eru mikilvægar til að búa til viðskiptavini þar sem rannsóknir hafa sýnt að viðskiptavinir þurfa oft að sjá eða taka þátt í efni fimm til sjö sinnum áður en það endursagnar þá.

Þegar þú hefur keyrt auglýsingu um vörumerki er næsta skref að taka herferðina þína á næsta stig og fara eftir umbreytingum á vefnum. Að keyra umferð í innkaupakörfuna þína getur leitt til mun hærri kostnaðar á smell, en þetta herferðarmarkmið gerir þér kleift að hámarka eyðsluna þína og einbeita þér að því að umbreyta nýrri umferðum vefsins í nýja viðskiptavini.

Núna, vopnaður með bjartsýni andlitsmyndbandi og markhópi sem er byggður fyrir hámarksárangur, er kominn tími til að setja Instagram-innihaldið þitt í verk. Mundu bara: Róm var ekki byggð á einum degi, svo árangur getur tekið tíma. Ég mæli með því að keyra Instagram söguherferð í fimm til sjö daga lágmark til að safna nægum gögnum til mats og ígrundunar.