2018 uppfærsla: Breytingar á Instagram og Facebook koma bráðum

Hugsaðu til baka, langt aftur til ársloka 2016. Það var aftur til þess að við birtum grein sem stóð fyrir því að Snapchat ætlaði að rísa upp sem underdog og berja Instagram í keppninni um stærsta laug daglega virkra notenda. Við vorum svo vongóð, svo ung. Þá rúllaði Instagram fram sögum og leikvöllurinn hallaði að eilífu.

Allt frá því Stories var sett af stað státar Instagram nú af 800 milljónum virkra mánaðarlegra notenda (en við áður greint frá því að Instagram hafi yfir 400 milljónir virkra mánaðarlegra notenda í lok árs 2016).

Facebook hefur einnig unnið að stórfelldri yfirferð á fréttastraumnum þeirra. Breytingar eins og að forgangsraða viðskiptasíðum og forgangsraða því sem vinum þínum og fjölskyldu líkar eru allar í viðleitni til að breyta samtalinu um samfélagsmiðlapallinn. Þetta eru líka allar breytingar sem eru viss um að gera litlum fyrirtækjum eigendur að standa upp á hálsinum.

Svo skulum líta á hvernig Instagram og Facebook hyggjast breyta samtalinu þegar þau uppfæra pallana sína árið 2018.

Breytingar á Instagram

Árið 2012 keypti Facebook Instagram fyrir einn milljarð dala eftir að þeir höfðu ekki eignast Snapchat. Og sem slíkir gáfu þeir Instagram kraftinn til að algerlega afmá Snapchat með útgáfu „Stories“. Síðan þá sýnir pallurinn engin merki um að hægt hafi á árinu 2018.

Fyrir bæði notendur og fyrirtæki ...

Í lok desember tók notandi eftir nýjum eiginleikum þar sem þeir gætu skrifað svar við sögu vina, rétt eins og Snapchat. Þessar fréttir voru síðan teknar upp og gefnar út í síðustu viku af fólkinu á Næsta vef. Og þó að það hafi ekki verið tilkynnt opinberlega, þá geturðu séð prófið á þessum nýja möguleika í þessu myndbandi:

Að auki munu sögur nú einnig sjálfkrafa vista færslur notenda í skjalasafninu til að auðvelda aðgang. Nýr „hápunktur“ eiginleiki gerir bæði notendum og vörumerkjum kleift að vista og setja uppáhaldssögurnar sínar inn á prófílsíðuna sína og tryggja að venjuleg sólarhringssaga endist langt umfram einn dag.

Ekki nóg með það, heldur hefur Instagram nú „Active Now“ eiginleiki fyrir vini og vörumerki sem þú hefur sent nýlega skilaboð á, þar sem þú getur séð hvenær þeir voru síðastir virkir á pallinum og þeir geta líka séð „síðastu virku“ gögnin þín. Eins og við skrifum um þetta núna geturðu slökkt á þessari aðgerð í bili með því að fara í „Stillingar“ og slökkva á „virkni stöðu“.

Aðeins fyrir fyrirtæki ...

Það sem meira er, allt frá því í maí 2017 hefur Instagram verið í rólegheitum að rúlla út beta prófunarútgáfu af nýjum möguleika sem gerir kleift að staðfesta Instagram reikninga með 10.000 notendum eða fleiri bæta vefslóðum við sögurnar sínar. Þetta kemur sér vel fyrir vinsæl fyrirtæki sem geta nú auðveldlega hent einhverjum af Instagram reikningi sínum yfir á bloggið sitt með einum einföldum smell.

Allar þessar breytingar miða að því að hjálpa bæði notendum og fyrirtækjum bæði að fylgjast með fylgjendum sínum á einfaldari og óaðfinnanlegri hátt á vettvang. Á endanum er lánstraustið allt þökk sé gríðarlegu orkuverinu sem er Facebook og knýr vettvanginn til meiri arðsemi.

Sem færir okkur til ...

Breytingar á Facebook

Einn stærsti hlutinn varðandi Facebook fyrir fyrirtæki er að það er borgað fyrir leik. Fyrir B2C eða rafræn viðskipti vörumerki gætirðu sennilega fengið einhverjar (minniháttar) viðurkenningar á pallinum ef þú ert aðeins að gera lífrænt, en fyrir marga er það ekki nóg að gera kleift í sölu. Svo að orðatiltæki undanfarin ár hefur í raun verið ef þú ert ekki að auglýsa á Facebook, fyrirtæki þitt gæti allt eins lagt ekki tíma í það.

Aldrei mun þetta vera sannara árið 2018 þegar Facebook gengur upp til að koma í veg fyrir miklar uppfærslur, tilkynntar aðeins nokkrum vikum til baka.

Til dæmis, árið 2017 og áður, að fá mikið magn af hlutabréfum var frábær leið til að mæla veiru. Árið 2018 færist þessi mælikvarði yfir í athugasemdir. Samkvæmt Mashable, eftir að rannsóknir voru gefnar út sem sýndu notendum að koma í burtu aðeins þunglyndari eftir að hafa ekki haft samskipti við Facebook færslur, ákváðu þeir að leggja áherslu á að gera athugasemdir og fara frá því að deila í viðleitni til að halda serótóníni flæðandi. Þegar öllu er á botninn hvolft gefst notendum jákvæð viðbragðslykkja virkar betur en að vekja athygli á neikvæðum og Facebook ætlar að virkja þá hugmynd.

Þetta stafar líka af slæmum fréttum fyrir fyrirtæki og útgefendur sem sagt var að þeir þyrftu að borga til að spila fyrir Facebook til að vera árangursríkur hluti af félagslegum aðferðum þeirra. Eins og það kemur í ljós mun Facebook forgangsraða öllum vörumerkjum, hvort sem þau borga eða ekki. Og fyrir þá sem borga ekki og fannst þú þegar vera ósýnilegur á vettvang, mun þetta vandamál aðeins versna.

„Á sama hátt, þegar hvatt var til Facebook, eyddu útgefendur miklum peningum í að byggja upp áhorfendur á vettvangi sínum. Þá sannfærði Facebook þá um að birta efni beint á vettvang þess (manstu augnablik greinar?) Og, ef þeir kjósa svo, að greiða fyrir að efla það efni fyrir áhorfendur. Margir útgefendur leiðbeindu hollum lesendum að fylgja þeim eftir á Facebook síðum sínum og sumir borguðu jafnvel fyrir að efla þá frekar. Og nú er Facebook að skera úr þeim. “

Hvað þýðir allt þetta í samantekt? Fyrir notendur gæti það verið ótrúlegt; fyrir vörumerki mun það líklega verða martröð. Samkvæmt New York Times, „Í stuttu máli, munt þú sjá fleiri færslur frá vinum sem hafa vakið líflegar umræður í athugasemdunum. Og þú munt sjá færri matreiðslumyndbönd frá vörumerkjum og útgáfum. Að forgangsraða því sem vinir þínir og fjölskylda deila er hluti af viðleitni Facebook til að hjálpa fólki að eyða tíma á vefnum á það sem það telur vera þýðingarmeiri leið. “

Þetta eru ekki einu meiriháttar breytingarnar sem eru að fara að gera bylgjur heldur. Eftir að hafa nýlega rúllað út Facebook Watch í ágúst 2017 sem myndbandsvettvangur sem auglýsir stuðning, hefur Facebook síðan þá krafist þess að Watch muni ekki keppa við álitinn TV. Nýlega var tilkynnt að Facebook hafi skrifað undir framleiðslufyrirtæki eins og Blumhouse og samninga við Bear Grylls. Og þó að þetta séu ekki nákvæmlega álitin nöfn, þá lítur út fyrir að Facebook gæti verið að þrýsta á að Watch verði næsta leið fyrir auglýsendur til að afla tekna af peningum á Facebook á nútímalegum tíma þar sem borgað er til leiks. Eina vandamálið þar er samkvæmt Kerry Flynn við Mashable að þetta stafar enn frekari óvissu fyrir auglýsendur til langs tíma litið.

„Fyrir útgefendur með ófjármagnaðar sýningar er Watch tilraun þar sem þeir verða að glíma við að hella fjármagni í viðleitni við að vita hvernig það mun hljóma á nýjum vettvangi.“

Þegar öllu er á botninn hvolft er það sem endar að vera metið „merkingarleysi“ að lokum í augum notandans. En þegar þú hræðir auglýsendur frá þér í nafni notagildis og án loforðs um arðsemi, hvernig heldurðu viðskiptum þínum lífvænlegu? Þegar þú styrkir notendur þína í heimi eftir fölsun en fjarlægir fjármögnunarleiðina, hvernig heldurðu ljósunum á? Eins og gamla orðatiltækið segir: „Ef þú borgar ekki fyrir það, þá ertu varan“. Aðeins tími mun leiða í ljós hvernig þetta hefur áhrif bæði á notendur og auglýsendur þegar til langs tíma er litið.