2020 eru árin sem vörumerkin taka TikTok

Skoðaðu hvað vörumerki hafa gert og geta gert á nýja myndbandsvettvanginum

Vörumerki hafa fylgst vel með TikTok í mörg ár þar sem það hefur vaxið í einn stærsta alþjóðlega samfélagsmiðlunarmiðstöð, aðeins á bak við Facebook, Instagram og YouTube. Í mörg ár var litið á það sem tíska - næsta Vine eða Musical.ly. Í dag sýnir það engin merki um að hægja á sér. Líkt og á öllum nýjum vettvangi er lýðfræðin skakkt og hún er enn full af spurningum. Vörumerki hafa hikað við að taka þátt vegna þess að arðsemisgögnin eru ekki skýr, þau „fá þau ekki“, þau bíða þess að vandamál þeirra verði leyst, eða þau sjá það bara ekki sem markað. Hins vegar markaði 2019 árið þegar mörg innlend og alþjóðleg vörumerki hoppuðu í djúpum endanum og útlit er fyrir að 2020 verði árið sem sundlaugin verður fjölmenn.

Í gegnum auglýsingatímabil

Hvernig TikTok virkar

Þegar einhver skráir sig inn í TikTok færðu strax vídeó frá For You flipanum, algrím sem byggir á fóðri sem ákvarðar sýnt efni út frá dularfullum þáttum, líklega þar á meðal landafræði, horftíma, endurtekningu á skoðunum, athugasemdum, mætur og samnýtingu. Við hliðina á For You flipanum er Eftirfarandi flipi fyrir myndbönd úr reikningum sem fylgdu. Svipað og á Instagram er það einnig með Discover flipann á neðri stikunni til að leita að reikningum og sjá hvað er stefnt. Með tímanum mótar appið (helst) það sem það heldur fólki líkar svo það er stöðugt afhent úrval af sérsniðnu efni.

Höfundar nota hashtags, trend hljóð, síur og áhrif til að „fara í veiru“ með því að vera lent í For You reikniritinu, en enginn veit með vissu hvað virkar. Forritið virðist verðlauna skýra andlitsþekkingu, einlægni, grípandi myndatexta, einstakt efni og aðdráttarafl / fagurfræðilegt. Mörg fyrirtæki eru að reyna að komast ofan í reikniritið, svo sem Pentos, sem fylgist með veiruhljóðum, hashtags og færslum til að hjálpa notendum að sjá hvað stefnir nú að því að auka líkurnar á að ná öldunni.

Einn helsti drifkrafturinn til árangurs hefur verið aðgengi að innihaldi þess. Flestir notendur leyfa fólki að hlaða niður myndböndum sínum, sem leiðir til þess að þeim er hlaðið inn af náttúrunni á Twitter, Reddit, Instagram og Facebook, svo milljónir notenda sjá TikTok merkið og notandanafn skaparans. Þetta gefur það forskot á YouTube tengil, sem ekki er hægt að hlaða niður beint og hlaða aftur upp á annan vettvang til að auðvelda skoðanir eða deila.

TikTok eftir tölunum

TikTok er vissulega enn skeggjaður ungur frá byrjun árs 2020, en lýðfræðin eru að stækka meira með hverjum mánuði yfir á þúsund ára landsvæði og víðar.

Í gegnum auglýsingatímabil

TikTok var eitt af mest niðurhaluðu forritunum um allan heim árið 2019 og frá og með janúar, 2020, hefur það verið hlaðið niður meira en 1,5 milljarði sinnum með nýlegum skýrslum sem fullyrða að það hafi 500 til 1 milljarð virka mánaðarlega notendur, þar af um 40 milljónir byggðar í BNA tilvísun, Instagram er með um 100 milljónir og Snapchat er með um 80 milljónir bandarískra notenda mánaðarlega.

Lestu þessa grein Business of Apps til að fá meiri upplýsingar um TikTok

TikTok deilur og gagnrýni

TikTok hefur verið gagnrýndur harðlega af öllum aldur lýðfræðilegum (öðrum en gen-z og alfa krökkunum sem búa í því) fyrir allt frá efnisvalkostum þar sem meirihluti myndbandsins er með ungum vörum og dans (þó það bjóði upp á miklu meira en það) til alvarlegrar persónuverndar og ritskoðunaráhyggjur sem tengjast kínverskum stjórnvöldum þar sem það er í eigu kínverska tækni risans ByteDance.

Hvort sem þessi vandamál eru illgjarn ætluð af fyrirtækinu eða bara rekstrarmál sem nýútkomin tækni risastór stendur frammi fyrir er enn upp í loftið. Þrátt fyrir að gagnrýni sé viðvarandi er bæði fólk og vörumerki stöðugt að taka þátt og verða sáttari við pallinn.

Vörumerki sem hafa farið í herferð á TikTok

TikTok býður upp á almenna „Brand Takeover“ eiginleika fyrir auglýsendur, sem virkar sem gríðarleg smellihlutun þegar notendur skrá sig inn, en algengasta aðferðin fyrir vörumerki hefur verið The Hashtag Challenge, sem hvetur þá til að koma með óákveðinn greinir í ensku hashtag sem fær notendur til að taka þátt, stundum ekki einu sinni að vita að þeir eru að búa til UGC.

Í gegnum auglýsingatímabil

Nokkur athyglisverð Hashtag-áskorun hefur verið Giska '#InMyDenim, sem var fyrsta bandaríska vörumerkið samstarfið við TikTok, #GuacDance, Chipotle, sem skilaði yfir 250 þúsund vídeóum á viku fyrir National Avocado Day árið 2019, og nýverið # OhatsYourStuff, iHop's # SyrupTurnUp, #Savings Shuffle frá Wal-Mart, #YouOwnIt frá MAC Cosmetic og #EyesLips á Elf Cosmetic.

Fyrir utan beina auglýsingakosti pallsins hafa mörg vörumerki hafið samstarf við höfunda á TikTok. Þetta samþættir efni í straum notenda á þann hátt sem finnst óaðfinnanlegt og þægilegt þar sem höfundarnir stjórna oft innihaldinu sjálfu. Bæði Chipotle og Elf Cosmetics hafa átt í samstarfi við Brittany Broski AKA „kombucha stúlku,“ og Tarte Cosmetics hefur átt í samstarfi við Addison Rae, einn af aðdráttaröflunum í The Hype House.

Giska, MAC og Álf snyrtivörur eru ekki einu tísku- og fegurðarmerkin sem hafa náð árangri á vettvangi. Calvin Klein hefur stjórnað árangursríkum auglýsingaherferðum og Fenty Beauty safnar líka snyrtifóðri fyrir skapara.

Vörumerki sem hafa fundið rödd sína á TikTok

Fyrir utan hefðbundnar stafrænar auglýsingar eins og greiddar kynningar og samstarf hafa mörg vörumerki skapað virka viðveru í appinu, svipað og Twitter eða Instagram. Íþrótta- og fjölmiðlamerki hafa náð miklum árangri á þessu sviði. Nánast öll áberandi íþróttabandalag, lið og fjölmiðlamerki hafa bæst við. NFL og NBA gera bæði myndbönd úr leik og hápunkti leikmanna, viðtöl og einlægar stundir. NFL var einnig nýbúinn að eiga samstarf við Charli D'Amelio, annan aðal dýraeyðing í The Hype House. Grímufólk leggur líka áherslu á persónuleika sína, einkum Benny Bull í Chicago Bulls, og Gritty frá Philadelphia Flyers.

Barstool Sports og Cheddar hafa fundið velgengni með því að birta úrval af samanlögðu efni, Teen Vogue sýnir sig á bakvið tjöldin lítur á opinberar persónur sem þær eru með, Netflix setur úrklippum frá streymandi innihaldi sínu og einlægar klippur frá leikarunum, The Washington Post hefur þróað einstakt persónu sem er sérsniðin að menningu TikTok með því að framleiða skíði þar sem starfsmenn þeirra fóru undir forystu Dave Jorgenson og USA Today hefur innleitt svipaða nálgun frá fréttastofunni.

Utan þessara flokka hefur dýragarðurinn í San Diego sett svip sinn með því að gera sæt og fyndin dýramyndbönd sem eru í takt við núverandi þróun á appinu, Flex Seal hefur safnað eftirfarandi með meme-miðlægri nærveru sinni og Crocs hefur það líka í gegnum skapara samstarf og áskoranir um hashtag.

Matvörumerki verða virkari á pallinum, en mjög fáir framleiða efni sem finnst innfæddur vettvangur, öfugt við vörumerki Twitter, sem einkennist af persónulegum matvörumerkjum eins og Wendy's og MoonPie. Arby's hefur haldið áfram með rödd sína um sess anime og gaming með því að vinna með vinsælum cosplay höfundum Mishkalii og Svattii. Gushers hefur safnað saman eftirfarandi með því að vinna með höfundum og framleiða skít. Red Bull setur út íþróttaklipp frá öðrum vídeópöllum. Taco Bell framleiddi aðallega auglýsingar sniðnar að TikTok. Öll þessi vörumerki eru vel heppnuð en flestum myndböndum þeirra líður enn eins og auglýsingum.

Wendy's hefur átt samleið með nokkrum höfundum og framleitt eitthvað efni sem finnst innfæddur á vettvang, en smærri vörumerki eru meirihluti tilrauna á þessu sviði. Bugles framleiðir skemmtileg vörutengd myndbönd sem blandast í meðaltalsfóðrið. MOD Pizza býr til skíði með vídeó sem byggir á veitingastöðum sínum og Warheads gerir það sama með vörur sínar. Steak-umm kom nýlega til liðs við vettvang og framleiddi einnig persónubundið efni (full upplýsingagjöf: Ég er samfélagsmiðlastjóri Steak-umm).

Það eru fjöldinn allur af vörumerkjum með óvirkan eða tóman straum og hundruð án reiknings. Opinberar síður McDonald's, Pepsi, Mountain Dew, Panera Brauð og óteljandi aðrar eru alveg lausar. Síðan hefur verið vikið frá síðu Funyuns í næstum eitt ár, Burger King í næstum 2 ár, Kit Kat síðan 2016. Pizza Hut hefur sent frá sér samtals 4 myndbönd. Svo virðist sem mörg vörumerki hafi dýfið tærnar í þá var enn hugsað um fjárfestingarauðlindir ennþá.

TikTok er ennþá villta vestrið fyrir vörumerki

Þrátt fyrir að pallurinn hafi verið til í næstum 4 ár hefur TikTok aðeins nýlega orðið almennur til að vörumerki gefi gaum. Það er svipað og Twitter var á árunum 2012–2017 áður en Wendy's gerði það að vörumerkisuppbyggingarvettvangi heimilanna þar sem steikingar þeirra heyrðust um allan heim. Í mörg ár var litið á Twitter sem mikla áhættu fyrir vörumerki til að leika með vegna þess að það er rauntíma, samtals eðli, en að lokum aðlagað auglýsingar. Með yfirgripsmikilli myndbandspallur eins og TikTok og Twitch, eru mörg vörumerki nú að gera tilraunir með þennan næsta áfanga stafrænnar persónugervingar.

Enn hefur ekki verið um að ræða leikbreytandi vörumerki sem sló TikTok eins og Wendy's gerði á Twitter, en 2020 verður líklega árið sem breytist.

Upprunalega sögu deilt hér: https://www.allebach.com/blog/digital/2020-is-the-year-brands-take-tiktok/