4 skref til að nýta Instagram TV og auka vörumerkið þitt

Ef þú hefur fylgst með nýjustu tækniuppfærslunum verður þetta ekki nýtt fyrir þig en Instagram hefur sett nýtt app - IGTV. Þetta miðar að því að skila vídeói til langs tíma á lóðréttu sniði til notenda. Með nýrri tækni koma ný tækifæri, sem markaður verður þú nú þegar að vera að hugsa um hvernig þú getur aukið nærveru vörumerkisins með þessum nýja vettvang.

Kevin Systrom kynnir myndbandsvettvang sinn

1. Þóknun

Þetta er lykillinn. Sem stendur er enginn hvati fyrir skapara til að framleiða efni til dreifingar á IGTV. YouTube er vettvangurinn þar sem fólk býr til langtímamyndband, þegar það tekst að laða til sín áhorfendur sem stöðugt verja athygli sinni að þessu geta þeir birt auglýsingar á myndböndum sínum og fengið hluta af tekjunum.

Á fyrstu stigum hefur Instagram ekki tilkynnt um kerfi sem skapar fjárhagslega hvata fyrir skapara fjárfesta tíma og hugsun í að bjóða upp á lengri myndbönd. Hérna er málið, Instagram er með gríðarlegan notendagrunn 1 milljarð notenda mánaðarlega. YouTube hefur nú fólk sem neytir 1 milljarð klukkustunda efnis á dag. Með því að deila auglýsingatekjum vinna „þúsundir“ 6 tölur á ári fyrir innihald sitt. Þó að margir muni rífast um hvort þeir séu vangreiddir miðað við gildi þeirra á vettvang, þá var þessi vettvangur raunverulega lífbreytandi vettvangur fyrir marga.

Mikið af þessu fólki byggði samfélög sín og fylgdi á YouTube, til dæmis - 'CJ So Cool' sem er nú með yfir 5,3 milljónir áskrifenda. Fyrir 2 árum var hann bara að fagna 1 milljón. Með því að nota notendastöð YouTube og efla rás hans hafa hann opnað ný tækifæri í tónlist.

Margir höfundar hafa þegar flutt gríðarlega fylgi sín á Instagram. CJ er með næstum 2 milljónir - svo hvernig færðu hann til að búa til myndbönd fyrir IGTV? Ef Instagram mun ekki bjóða þóknun, sem vörumerki ættirðu að gera.

Þar sem það passar, þá ættir þú að leita að því að styrkja efni og fella vörumerkið þitt óaðfinnanlega meðal fyrirhugaðra markhópa. Óþægindin við lóðrétt myndskeið er mesta eignin - það er ekki framseljanlegt. Ólíkt því þegar Instagram Stories og Snapchat, þá sérðu ekki vídeó sem er hlaðið upp á YouTube og síðan endurnýtt fyrir IGTV. Það verður að búa til allt annað efni. Þetta krefst mikillar fyrirhafnar fyrir rótgróna sköpunaraðila og án núverandi peningalegs hvata, hvers vegna myndu þeir teygja sig?

Þegar þú sem vörumerki getur veitt hvata til að tryggja að uppáhalds markhöfundar þínir séu að hlaða upp á þessum vettvangi muntu sjá aukningu á jákvæðum þátttöku þar sem fólk metur viðleitni þína til að tryggja að þeir hafi nýtt, einkarétt efni til að skoða. Nefnt hefur verið að höfundar munu geta sett hlekki í lýsingu á myndböndum, þannig að þú hefur getu til að fylgjast með og mæla hvaða áhrif styrktarefni hefur á að skila meginmarkmið viðskiptanna.

2. Sameining

Þetta er algengasta aðferðin sem flestir höfundar nota á YouTube og ein sem við þekkjum ákaflega vel. Sem vörumerki tengirðu einfaldlega við skaparann ​​til að samþætta vöruna / tilboð þitt á óaðfinnanlegan hátt í myndbandinu. Hvort sem þetta er með því að nota námskeið, sýna vinsælan farsímaleik eða hvernig þú getur skapað þema myndband til að gagnast vörumerkinu þínu. Almennt krefst þetta einnig hvata. Fyrir stærri rásir muntu líklega veita fjárhagslega hvata til að klára þetta.

Mun rásin þín birtast á mínum straumi?

Vel ígrunduð samþætting fær oft bestu þátttöku. Þegar þau eru framkvæmd á réttan hátt auðga þau innihaldið og veita áhorfendum aukið gildi. Við sameinum venjulega vörumerki í myndböndum sem eru 10 mínútur og lengur, en fyrstu myndböndin sem ég hef séð hlaðið inn á IGTV eru um það bil 2-3 mínútur. Þegar pallurinn þróast og þroskast, þá mun innihaldið líka - með prófunum munum við vita hvað virkar.

3. Byggja upp þína eigin nærveru

Síðasta uppástunga mín um hvernig þú getir nýtt þér Instagram TV til að auka viðskipti þín er að byggja upp verulegan viðveru á pallinum. Vertu snemma ættleiðandi og slepptu efni í stærðargráðu til að uppgötva hvað virkar. Útgefendasamstæðan og GQ náðu gríðarlegum árangri með YouTube og bjuggu til aðlaðandi seríu sem dró nýja notendur í átt að tilboðunum. Sneaker Shopping Complex laðar reglulega yfir 1 milljón manns að hverju vídeói - hér byrjaði það fyrir rúmum 7 árum:

Það er frábært að vera til staðar á þessum vettvangi innan innihalds annarra, samt geturðu farið aukalega mílu með því að byggja þitt eigið samfélag á vettvang.

IGTV verður afar áhugaverð því mörg vörumerki hafa staðið sig mjög vel með að gera Instagram að ómissandi hluta af stefnu sinni. UK Of vörumerki House Of CB hefur vaxið ótrúlega frá upphafi árið 2010 - með 5 verslunum í Bretlandi, Bandaríkjunum og Ástralíu, en með sérleyfi stendur í tugum annarra verslana. Vöxtur þeirra er að mestu leyti upprunninn frá Instagram þar sem þeir eiga 1,7 milljónir fylgjenda og klæðnaður þeirra er reglulega borinn af stórstjörnum eins og Rihanna.

Nú verður áskorunin sú hvernig þeir flytja þetta í framhaldi af IGTV með grípandi efni - eða hvort þeir leggja sig fram um að gera það. Burtséð frá, tækifærið er til staðar.

4. Samstarf

Skjótasta leiðin til að auka samfélag þitt er að vinna með Instagram notendum með góðu jafnvægi mikils fylgis og þátttöku. Þegar þú hefur búið til þetta efni - settu það á eigin rás skaltu byggja safn af vídeói með því að nota þá sem þegar hafa búið til stórar fylgingar. Nú hefurðu athygli þeirra, þetta er þinn tími til að skína. Haltu þeim uppi með gæðaefni, allt eftir vörumerki þínu, þetta getur verið fræðandi, skemmtilegt eða einhvers staðar þar á milli.

Streetwear vörumerkið 'Supreme' hefur notað samstarf til að auka ímynd vörumerkisins frá upphafi. Vinnum með Nike, Timberland, Gucci, Louis Vuitton og Rimowa svo eitthvað sé nefnt. Tappa til áhorfenda og viðskiptavina hágæða vörumerki til að byggja upp 1 milljarð dala vörumerki.

Nýlegt samstarf Rimowa x Supreme

Helstu mistök sem vörumerki gera er að skoða yfirborðslegar tölur eins og „skoðanir“ eða „líkar“ sem mæling á árangur. Það sem þú ættir að líta til er að halda athygli þessara myndbands og flytja það á vörur þínar og þjónustu. Þess vegna er gagnlegt að setja upp samstarf við þá sem áhorfendur sýna áhuga á þínu sérsvið. Talandi við marga vörumerkjamarkaðsmenn getur þetta verið flókið svæði þar sem þeir hafa ekki ytri sjónarmið hvað önnur vörumerki eru að gera. Þeir snúa sér oft til stofnana, eins og við til að auðga stefnumörkun okkar. Að vinna með fyrirtækjum á mismunandi sviðum, svo sem: Mobile gaming, tíska, skartgripir, B2B SaaS, B2C SaaS við greinum hvað virkar.

Athyglisvert er að mikið af þeim samstarfs- / samvinnuáætlunum sem eru til staðar er hægt að nota á vörumerkjum í mismunandi geirum og hvetjum við eindregið til þess. Samt sem áður hefur þú líklega ekki vitneskju um þetta ef litið er frá eintölu.

Það verður fróðlegt að sjá hvernig IGTV þróast, hvernig það fellur inn í daglegt líf okkar og hverjir munu nýta vettvanginn í þágu þeirra. Eins og við höfum séð með YouTube höfundum sem gripu tækifærið vil ég vita hvort IGTV mun kynna okkur nýjar „stjörnur“ og hversu fljótt.

Bygðu fyrirtæki þitt með því að grípa efni á IGTV

Frá sjónarhóli vörumerkis getum við næstum tryggt að þú munt geta keypt auglýsingar á pallinum í framtíðinni. En í bili geturðu það ekki. Þýðir það að þú haldir þig frá því og hugsanlegu tækifærunum sem því fylgja? Það eru engar afsakanir, ef þú hefur náð þessu hingað til, hef ég gefið þér fjögur skref til að fylgja til að hjálpa þér á vegi þínum.

Við gerum það svo sannarlega ekki. Reyndar, við takmarkalaus áhrif, við hlökkum til að vinna með framsæknum vörumerkjum sem eru að leita að vaxa og læra hvað er hægt að ná á þessum nýja vettvangi sem snemma að taka upp. Við trúum einnig eindregið á að nýta áhrif skapara og styðja þetta með höfuðborg fyrirtækisins til að búa til einstakt, snertandi efni. Við getum ekki beðið eftir að deila einhverjum af þeim verkefnum sem við höfum skipulagt.

Ef þú vilt komast í samband við okkur og ræða hvernig við getum nýtt skulum IGTV til að efla vörumerki þitt / fyrirtækis, vinsamlegast gerðu það!

Upphaflega birt á www.limitlessinfluenceagency.com.