4 leiðir til að nota Facebook Messenger auglýsingar

Árangursrík markaðssetning á samfélagsmiðlum þýðir oft stöðugt að berjast fyrir sívaxandi sviði samkeppnisaðila fyrir hugarburð viðskiptavina. Það getur verið krefjandi fyrir auglýsendur að finna sannfærandi aðgreiningar. Þó hjörðin gæti stöðvast við einfaldar skjáauglýsingar í fréttastraumi viðskiptavinarins, þá eru til nýjar og betri leiðir til að ná athygli viðskiptavinarins, hefja samtal við þá og halda sambandi.

Nýjunga markaðstæki, svo sem Facebook Messenger auglýsingar, bjóða upp á nýjar leiðir til að hafa samskipti við viðskiptavini. Meira en bara að setja auglýsingu fyrir framan viðskiptavini og setja Messenger auglýsingar í markaðsherferð veitir aðferð til að byggja upp samband sem traustur ráðgjafi.

Markaðsmenn sem treysta á Facebook til að ná til viðskiptavina sinna, sérstaklega þeirra sem njóta góðs af áframhaldandi sambandi, geta uppfært þrautarlega „búð núna“ hnappinn með „senda skilaboð“ hnappinn sem býr til samskiptatengsl við viðskiptavininn.

1,3 milljarðar manna nota Facebook Messenger í hverjum mánuði. Besta leiðin til að nýta sér allan heim umfang Messenger er að birta auglýsingar á pallinum. Fjórar leiðir til að auglýsa með Messenger eru:

  1. Messenger auglýsingar
  2. Messenger Stories auglýsingar
  3. Auglýsingar sem smella á Messenger frá Facebook eða Instagram
  4. Styrkt skilaboð sem miða að núverandi viðskiptavinum eða tengiliðum

Messenger auglýsingar virka á svipaðan hátt og auglýsingar á öðrum Facebook kerfum. Eftir því hvaða uppsetningarvalkostir eru valdir, getur Facebook sjálfkrafa sent auglýsingar á staðsetningu sem líklegast er til að ná árangri herferðar með lægsta mögulega kostnaði. Fyrir nákvæmari niðurstöður um staðsetningu er hægt að breyta og færa inn handvirkt.

Sömu auglýsingar sem eru notaðar á Facebook og Instagram er einnig hægt að nota á Messenger. Endurnotkun þessara auglýsinga sparar auglýsingunni tíma og peninga og gefur stöðugt útlit og tilfinningu fyrir auglýsingar sem birtast á þessum kerfum.

Notendur Facebook munu sjá auglýsingar á flipanum Spjall í Messenger appinu sínu. Þau birtast á milli samtals. Þegar notandinn tappar á auglýsingu verður hann sendur í nákvæma skoðun innan Messenger. Þessi skoðun hefur ákall til aðgerða sem mun koma þeim á ákvörðunarstað sem valinn var meðan auglýsingin var gerð. Þessi ákvörðunarstaður getur verið vefsíða, app eða hafið samtal við fyrirtæki.

Fyrsta skrefið í að setja upp Messenger auglýsingu er að velja markaðsmarkmið. Auglýsingastíll og valkostir eru mismunandi eftir mismunandi markmiðum, svo það er grundvallaratriði að velja rétt markmið fyrir auglýsinguna. Valkostir fyrir markaðsmarkmið eru flokkaðir í þrjá flokka. Þetta eru:

Valkostir innan þessara hópa betrumbæta markaðsmarkmið.

Meðvitundarkostir fela í sér:

  1. Meðvitund um vörumerki - Auka meðvitund með því að ná til fólks sem er líklegra til að hafa áhuga á henni.
  2. Ná - Sýna auglýsinguna fyrir hámarksfjölda fólks.

Meðal valmöguleika eru:

  1. Umferð - Sendu fleiri á áfangastað eins og vefsíðu, forrit eða Messenger samtal.
  2. Þátttaka - Fáðu fleiri þátttökur eftir áskrift, líkar vel við blaðsíðuna, svör við atburði eða bættu kröfur.
  3. Forrit setja upp - Fáðu fleiri til að setja upp forrit.
  4. Myndskeiðsskoðanir - Fáðu fleiri til að skoða myndskeiðsefni.
  5. Lead generation - Fáðu fleiri söluleiðir, svo sem netföng, frá fólki sem hefur áhuga á vörumerkinu eða fyrirtækinu.
  6. Skilaboð - Fáðu fleiri til að senda skilaboð til fyrirtækisins í Messenger eða WhatsApp.

Viðskiptavalkostir fela í sér:

  1. Viðskipta - Framkvæmdu verðmætar aðgerðir á vefsíðu fyrirtækisins, forritið eða í Messenger.
  2. Vörulistasala - Búðu til auglýsingar sem sýna sjálfkrafa hluti úr vörulista byggðum á markhópnum.
  3. Versla umferð - Keyra heimsóknir í líkamlega verslun með því að birta auglýsingar fyrir fólk í nágrenni.

Ef markmiðið Umferð, viðskipti eða skilaboð er valið mun tól auglýsingagerðarinnar bjóða upp á möguleika á að velja ákvörðunarstað. Áfangastaðir sem eru í boði eru Vefsíða, forrit, boðberi eða WhatsApp. Að velja Messenger eða WhatsApp mun valda því að samtal opnast þegar fólk smellir á kall-til-aðgerð hnappinn í ítarlegri sýn.

Ef þú velur vefsíðu mun Messenger vafrinn opnast á vefsíðu ákvörðunarstaðarins þegar smellt er á hnappinn til aðgerða. Og með því að velja forrit verður app fyrirtækisins ræst þegar smellt er á aðgerð til aðgerða.

Næst er Sjálfvirk staðsetning eða Breyta staðsetningum valin. Sjálfvirkar staðsetningar eru hönnuð til að skila auglýsingum sem birtast á þeim staðsetningum sem líklegastar eru til að ná árangri herferðar með lægsta mögulega kostnaði. Þegar þú velur Breyta staðsetningum er aðeins hægt að velja Messenger ef Facebook straumur er einnig valinn.

Að síðustu er hægt að velja áhorfendur, fjárhagsáætlun, tímaáætlun og auglýsingasnið. Þessir valkostir eru í samræmi við Facebook Feed valkosti og verða kunnugir öllum sem eru vanir Facebook auglýsingum.

Rétt eins og á Facebook og Instagram er hægt að birta auglýsingar í Messenger Stories. Messenger Stories auglýsingar eru á fullri skjá farsímaupplifunar sem eru búnar til fyrir skjótan og notaða neyslu. Þeir ná athygli notandans á augabragði, en þeir láta eftir varanlegan far. Facebook heldur því fram að 1 af hverjum 2 segist hafa heimsótt vefsíðu til að kaupa vöru eða þjónustu eftir að hafa séð hana í sögum.

Athyglisvert er að Messenger Stories auglýsingar eru aðeins tiltækar sem aukahlutur fyrir Stories auglýsingar sem birtast á Instagram, eða sem viðbót við herferðir sem birtast í Facebook straumnum. Til að búa til auglýsingu í Messenger Stories skaltu einfaldlega velja markaðsmarkmið sem styður Sögur sem ákvörðunarstað. Þessir valkostir eru viðskipti, uppsetningar appa, umferð, vörumerkisvitund eða ná til. Þó að Sögur Messenger séu sjálfvirk staðsetning fyrir þessi fimm markmið, eru þau ekki tiltæk sem sjálfstæð staðsetning.

Hefja samræður við auglýsingar sem smella á Messenger. Auglýsingar sem smella á Messenger eru Facebook, Instagram eða Messenger auglýsingar sem flytja fólk í Messenger samtal með einum smelli.

Auglýsendur geta notað auglýsingar sem smella á Messenger til að ná til fólks í stærðargráðu og síðan haldið áfram að hafa samskipti sín á milli í Messenger. Hvort sem þeir vilja læra um nýja vöru eða þurfa að leysa mál, geta fyrirtæki sniðið samskipti sín til að mæta sérstökum þörfum viðskiptavinarins.

Þessar auglýsingar vinna með tvö markmið: Skilaboð og viðskipti. Meðan auglýsing er gerð eru bæði auglýsingin og velkomin reynsla sem fólk sér í Messenger eftir að það smellir á auglýsinguna. Það er mikilvægt að hafa í huga að þegar auglýsingar eru notaðar sem smella á Messenger getur auglýsingin ekki miðað við fólk undir 18 ára aldri.

Markmið Skilaboðanna hámarkar birtingu auglýsinga til fólks sem líklegra er að svara viðskiptum í Messenger. Auglýsendur ættu að nota viðskiptamarkmiðið ef þeir eru að rekja atburði með Facebook pixla og keyra viðskipti atburði í stærðargráðu.

Þegar þú býrð til nýtt sniðmát skaltu velja annað hvort að hefja samræður eða búa til tilvísanir. Byrja samtöl valkostur gerir hvetja til að smella á innan Messenger til að hefja samtal. Veldu Búa til viðskiptavini til að safna upplýsingum í Messenger frá fólki sem hefur áhuga á viðskiptunum með því að nota spurningar og svör.

Styrkt skilaboð gera auglýsendum kleift að senda mjög markvissar kynningar beint til fólksins sem þegar hefur rætt við viðskipti sín í Messenger. Endurstefna viðskiptavini með þessum hætti hjálpar fyrirtækjum að halda huga með viðskiptavini með því að upplýsa þá um sértilboð, viðburði og nýjar vörur. Fyrir allt annað en ódýrt vörur sem selja getur verið ferli. Fyrirtæki geta haldið því ferli áfram með verkfærum eins og kostað skeyti.

Þegar keyrð eru kostuð skilaboð er mikilvægt að hafa úrræði til staðar til að geta svarað fyrirspurnum viðskiptavina. Viðskiptavinir munu búast við strax og viðeigandi svari eða til skiptis skilaboð um hvenær þeir geta búist við svari við tiltekinni spurningu sinni.

Til að búa til styrkt skilaboð skaltu velja Markmið skilaboða undir yfirvegunarhópnum. Veldu Skilaboð og veldu Boðberi. Notaðu fellivalmyndina undir Boðberi til að velja Sponsored Messages, veldu síðan rétta síðu.

Veldu undir Áhorfendur að búa til nýjan markhóp eða nota vistaðan markhóp. Frekari fínstillingu áhorfenda er hægt að gera með því að miða á Facebook, auka sérsniðna markhópa eða sérsniðna skráningu í viðburði í forritinu. Styrkt skilaboð verða ekki send í samtöl sem hafa verið virk undanfarna sólarhringa eða óvirk í meira en sex mánuði. Aðeins ein boðin skilaboð verða afhent á mann, fyrir hvert auglýsingasett.

Að velja rétta tegund af Facebook Messenger auglýsingu og síðan setja hana upp rétt getur virst eins og ógnvekjandi verkefni. Það er ekki svo. Þótt upplýsingarnar sem kynntar eru hér að ofan gætu virst ógnvekjandi, eru þær aðeins gefnar til að láta lesandann vita af þeim atriðum sem þarfnast nokkurrar athugunar til að spara tíma meðan uppsetningarferlið stendur. Skref-fyrir-skref uppsetningarverkfæri Facebook skýrir hvert val og mun í mörgum tilvikum ekki leyfa notandanum að taka ósamrýmanlegar ákvarðanir.

Vopnaðir þessum upplýsingum er jafnvel nýliði auglýsandi tilbúinn að búa til Facebook Messenger auglýsingu. Byrjaðu á því að velja þá gerð auglýsinga sem best uppfyllir markmið þitt fyrir þá markaðsherferð.

  1. Messenger auglýsingar - birtast á flipanum Spjall í Messenger appinu. Þau birtast á milli samtals.
  2. Messenger Stories auglýsingar - eru fullskjár farsímaupplifunar sem eru búnar til fyrir skjótan og neyttan neyslu.
  3. Auglýsingar sem smella á Messenger frá Facebook eða Instagram - notaðar til að ná til fólks í stærðargráðu og halda síðan áfram að hafa samskipti við hverja fyrir sig, í Messenger.
  4. Styrkt skilaboð sem miða að núverandi viðskiptavinum eða tengiliðum - sendu mjög markvissar kynningar beint til fólksins sem þegar hefur rætt við viðskipti sín í Messenger.

Opnaðu Facebook auglýsingatækið og fylgdu leiðbeiningunum. Láttu upplýsingarnar sem kynntar eru hér að ofan virka sem leiðbeiningar og veita möguleika til að horfa fram á veginn hvaða upplýsingar verða nauðsynlegar til að taka upplýsta ákvörðun um hvert skref í ferlinu.

Upphaflega birt á https://www.sparrowboost.com.