5 markaðslærdóm sem þú getur lært af TikTok Smash 'Toosie Slide' frá Drake

Sóttkví vegna COVID-19 hefur ýtt undir nýsköpun á þann hátt sem við höfum ekki gert ráð fyrir. Pallar eins og Instagram og TikTok blómstra með efnishöfundum sem upplifa sýnileika sem þeir gætu aðeins vonað eftir í tiltekinni viku. Nánar tiltekið, í tilvísun til TikTok, hefur tími okkar heima sementað sess sína frekar í samfélagsmiðlinum (eins og að hafa næstum 1 milljarð fylgjenda væri ekki þegar vísir).

Með hliðsjón af því er það aðeins viðeigandi að að öllum líkindum stærsti listamaðurinn í popptónlist notar hæfileika sína til að nota meðan heimurinn er í stöðugu samhengi og veitir því meistaraflokk í markaðssetningu.

Safnaðu þér, drengurinn kenndi okkur bara eitthvað.

1.menningarleg samhengi er lykillinn

Samkvæmt Rolling Stone og fleiri fjölmiðlum eru tölur um streymi tónlistar lækkaðar yfir palla. Maður gæti giskað á að í öllum skjóli hefur verið mikill snúningur í vídeóinnihaldi í ljósi þess að neytendur njóta almennt tónlistar í líkamsræktarstöðinni eða meðan á pendlunum stendur en enginn gæti spáð því að myndbandsinnihald væri svo ráðandi og að nýjar áskoranir myndu birtast næstum því daglega til að gefa tíma.

Samhengið hér sést í tveimur tilvikum:

  1. Fólk er í skjóli á sínum stað og hallar mikið að myndbandsinnihaldi; áskoranir sérstaklega.
  2. Nákvæmni TikTok hefur verið súrrealísk með áskorunum um að ná veiru á þeim vettvang innfæddur og að lokum leggja leið sína á Twitter og Instagram.

Þetta færir okkur Drake.

Drake útgáfur eru sérstakar. Lausar hans láta tónlistaráheyrendur hætta í sínum sporum óháð því hvað er að gerast svo það væri nógu auðvelt fyrir hann að taka Toosie Slide og búa til stórfjárhagslegt myndband sem bakgrunn fyrir lagið en í staðinn sýnir Drizzy að hann er í taktu við menninguna með því að passa útgáfur sínar í samhengi við tímann sem við erum í.

Allir heima og svo er stærsti listamaður í heimi. Svo hvað tekur Toosie Slide yfir toppinn? Tónlistarmyndbandið. Aðdáendur fá ekki aðeins að líta inn í einkalíf mjög afskildrar poppstjörnu, heldur fá þeir einnig staðfestingu á því að vita að Drake er í sínum skóm og skilur þá.

2. Hugsaðu minna um fjárhæðir, meira um hugmyndafræði

Við skulum skoða Toosie Slide myndbandið aftur ... Hversu mikið heldurðu að það kosti að framleiða? Drake er inni í sínu eigin húsi með því að nota einn myndavélagaur og 4k myndavél. Töluvert ódýr, en framkvæmd hugmyndarinnar gengur svo vel.

Vörumerki geta lært margt af Toosie Slide myndbandinu að því leyti að það snýst ekki alltaf um það hve miklu fé þú kastar á hugmyndina, það snýst um gæði hugmyndarinnar og hversu vel þú framkvæmir hana. Ef hugmyndin er skítug getur ekkert magn af peningum gert það betra. Ef hugmyndin er nýstárleg getur fjárhagsáætlun örugglega hjálpað, en það er ekki samningsbrotamaður - varan er og hefur alltaf verið samningsbrotsjórinn.

3. FJÁRFESTING Í NÁÐSTÖÐU PLATFORMS, ÞAÐ ERU AÐ greiða þér í deili

Nefndi ég TikTok ennþá? Við skulum tala um það meira. Utan hófs hópsins (sem nýlega hefur komist undir bál vegna þess að bæla „ákveðna“ skapara) er TikTok lýðræðislegur vettvangur að því leyti að besta efnið vinnur almennt út. Sagan hefur kennt okkur að þetta mun líklega ekki endast lengi; þar sem fleiri vörumerki flykkjast á vettvang til að kynna vörur sínar og eiga í samstarfi við áhrifamenn TikTok getur að lokum gert sérleyfi til að skila hagnaði.

Það besta sem efnishöfundur getur gert í aðstæðum sem þessum, hvort sem það er tónlistarmaður eða 500 fyrirtæki, er að fjárfesta í nýjum vettvang á meðan kostnaðurinn við það er lítill.

Í versta falli muntu eyða nokkrum klukkustundum í efni sem tengist ekki áhorfendum þínum.

4. MÆÐA FÓLK HVERNIG ÞAÐ ERU

Seth Godin (flettu upp í honum) er með tilvitnun í „Fólk eins og okkur, gerir hluti eins og þetta“

það er fullkomin leið til að lýsa því sem þú ... Áhorfendur eru þarna úti og þeir þurfa það sem þú ert að koma með á borðið. Lykilatriðið er að hitta þá þar sem þeir eru. Vörurnar og þjónustan sem þú býrð til verða að vera fáanleg á þeim stöðum. Ef þú ert matreiðslumannablogg um uppskriftina þína og taktu þátt í samfélögum á Facebook þar sem uppskriftir þínar geta hjálpað; endurnýttu það síðan í myndband fyrir Instagram.

Dæmi um það, Drake veit hvar athyglin er núna; það er á myndbandsefni og gagnvirkar áskoranir. Hvar lifa þessir tveir hlutir saman? Ég skal gefa þér vísbendingu. Það er TikTok.

Spurningin sem þú ættir að spyrja sjálfan þig er hvar er fólkið þitt, hvað gerir það og hvernig geturðu hitt það þar sem það er?

5. SÁÐU INNIHALD TIL BREYTINGAR

Hvort sem þér líkar það eða ekki eru áhrifamenn komnir til að vera. Og til að vera heiðarlegur, þá hafa þeir verið hér að eilífu, við titluðum þá aðeins á annan hátt. QVC gaurinn er „áhrifamaður“ alveg eins og YouTuber með 50k fylgjendur er - H20, Lean the same thing.

Að vinna með efnishöfundum er frábær leið til að fá augu og eyru á innihaldið þitt og það er nákvæmlega það sem Drake gerði með Toosie Slide. eina fólkið sem getur sagt með vissu hvort þetta lag væri að koma út óháð heimsfaraldri er fólkið í drake's hring, en það sem við vitum með vissu er að þegar Ayo & Teo sendu út vírusvídeóið sitt af þeim dansa við plötuna hjálpaði það koma metinu hraðar á markað.

Hvort þeir hafi verið greiddir áhrifamenn eða ekki er lykilatriði. það sem er mikilvægt er að drake & co. tókst að brjóta þetta met með því að gefa það höfundum sem hafa fengið þá athygli sem hann þarf að safna og sem að lokum setti hann í stöðu til að vinna.

Ef þú ert vörumerki, hvort sem er b2b eða b2c, helvíti ef þú ert tónlistarmaður, þá ættir þú að vera í samvinnu við höfunda efnisins og finna einstaka leiðir til að fræja vöru þína til neytenda. ef þeir hafa áhorfendur til að þjóna og varan þín hentar vel að eiga samtal við þá getur það aðeins hjálpað.

** en ekki gera það kornóttu fyrirtæki * þar sem þú raðar innihald höfundar frelsi sínu til að búa til og láta þá setja aflskot af vörunni þinni með yfirskrift skrifað af lögfræðideildinni. það er bara sóun á peningum **

Þar með kveðjum við. Gerðu eitthvað dóp í dag.

Upphaflega birt á https://www.snobhop.com 9. apríl 2020.