;

5 ráð til að byrja TikTok árið 2020

Hvernig vörumerki, frægt fólk og markaðsmenn geta rokkað næsta félagslega landamæri

„Allt í lagi, bómull!“ Hæ, hvað? Hvað er bómull? „Og ég oop… sksksksk?!?!“ Hvað þýðir það jafnvel? Hvað er VSCO stelpa? „Peppa, hvað ertu að gera?“ Bíddu, af hverju er verið að veiða líflegur svín á svo mörgum klaufalegum stöðum?

Finnst þér einhvern tíma vera að hlusta á lag og þú skilur ekki textana? Þú ert ekki einn. Fyrir marga er það hvernig 2019 hefur liðið. Hugtakanotkun frá nýjum stuttum myndbandsbundnum samfélagsmiðlapalli er orðinn einhver leitaðasta hugtakið í Google Google í leit.

Undanfarna 6 mánuði hafa vörumerki, frægt fólk og markaðsmenn byrjað að flykkjast til TikTok sem hefur fangað ímyndunarafl meira en milljarð virkra notenda um allan heim.

Af hverju?

Helsta ástæða þess að vörumerki, frægt fólk og markaðsaðilar taka upp TikTok er 60% notenda eru yngri en 30 ára - samanstendur af bæði Gen-Z og Millennials og eru þeir nú stærsti kynslóðarhópurinn með áætlaðan kaupmátt upp á $ 1,4 trilljón árið 2020.

Önnur ástæða þess að vörumerki, orðstír og markaðsmenn hoppa á vettvang er reikniritið sem gerir myndband hvers sem er getur orðið veiru óháð fjölda fylgjenda sem reikningurinn kann að hafa. Það þýðir að það er frábær staður til að uppgötva og efla áhorfendur.

Nú þegar þú hefur nokkurn skilning á því hvers vegna svo mörg vörumerki, frægt fólk og markaðsmenn hafa verið að flykkjast til TikTok. Hérna er nokkur bakgrunnur á pallinum sjálfum og 5 ráð til að auka áhorfendur á TikTok árið 2020.

Hvað í ósköpunum er TikTok?

TikTok er félagslegur vídeópallur sem gerir notendum kleift að deila stuttum myndböndum af sjálfum sér lepp-samstillingu, dansi, prakkara eða framkvæma aðrar grínisti. Það sem fær TikTok til að skera sig úr öðrum pöllum er að auðvelda það að gera alla notendur að skapara. Þetta sést best á „Duet“ eiginleikanum. Hugsaðu um það eins og að endurgera lag. Notendur geta tekið myndband frá öðrum höfundi og tekið upp myndband sem síðan spilar við hlið upprunalegu myndbandsins. Það er þessi geta og fleira, sem er að laða að vörumerki, frægt fólk og markaðsmenn til að taka þátt.

TikTok er í ótrúlegri vexti, hér eru nokkrar tölur sem þarf að hafa í huga:

Þetta er greint, rekja og áætlað tölfræði frá TikTok og öðrum iðnaðarmönnum og greiningaraðilum.

Eins og þú sérð með þessum efstu tölum er pallurinn gagnvirkur, samvinnulegur og beinlínis ávanabindandi. Reyndar er einn af mest spennandi þáttum vettvangsins að það gerir öllum kleift að vera skapari - 83% notenda TikTok hafa sent inn myndband. Það eru þrjár megin leiðir sem vörumerki, orðstír og markaður geta notað TikTok:

  • að búa til sína eigin TikTok reikninga og setja reglulega inn myndbönd.
  • að vinna með höfundum til að búa til einstök efni og / eða til að deila efni þeirra með breiðari markhóp. Þetta er hægt að gera með því að ná til og vinna beint með höfundum eða nota TikTok's Creator Marketplace.
  • nýta sér greiddar auglýsingavörur TikTok til að auglýsa herferðir, keyra kaup á rafrænum viðskiptum, hvetja til þátttöku osfrv. Þar sem pallurinn er tiltölulega nýr eru þeir stöðugt að prófa og gefa út nýjar auglýsingatengdar vörur með vörumerkjum, fræga og markaðsmönnum sem eru tilbúnir til að gera tilraunir.

Eins og er sameina flest vörumerki, orðstír og markaður þessar aðferðir og prófa til að sjá hvað endurspeglar best við áhorfendur og munu veita mestu óbeinu gildi fyrir viðleitni þeirra.

Fimm leiðir til að rokka TikTok:

1. Menning þess og samfélag er einstakt - faðma það

TikTok er samfélag. Það hefur viðmið og siði. Menning þess er frábrugðin öðrum kerfum. Það sem virkar á Instagram virkar kannski ekki á TikTok. Og öfugt. Taktu þér tíma til að pota í kring. Horfðu lengra en það sem skapararnir gera til að sjá hvernig og hvers vegna þeir gera það. Að þekkja samfélagið og faðma það mun hjálpa þér að skilja hvar þú passar inn.

Þú munt sjá dapurt og fyndið efni frá höfundum sem gerir þér kleift að horfa á myndböndin sín oftar en einu sinni, meðan þú spyrð „hvað er ég að horfa á?“ Þú munt sjá gríðarlega verðmæt myndskeið, sem gera þig vandræðalegan að spyrja „af hverju sá ég þetta bara?“ Það er allt til staðar. Frá vör-samstillingu til danss og áskorana til dúetta, það eru svo margar leiðir til að taka þátt í samfélaginu, það verður auðvelt að finna það sem hentar þér - þess vegna er TikTok ávanabindandi.

#ProTip: Ef þú hefur ekki stofnað reikning ennþá skaltu hlaða niður forritinu en ekki búa til reikning. Og eyða síðan nokkrum dögum í að opna appið á mismunandi tímum og kanna hvað er að gerast inni. Horfðu á myndskeið í „For You“ straumnum þínum, skoðaðu áskoranir um hashtag og leitaðu að reikningum sem þú hefur áhuga á (og sjáðu hverjir þeir fylgja). TikTok gerir þér kleift að upplifa innihaldið án þess að skrá þig. Þú munt ekki geta gert hluti eins og hjarta eða athugasemdir, en appið mun ekki að fullu aðlaga út frá hegðun þinni sem þýðir að þú munt upplifa fjölbreyttara innihald.

Og síðast en ekki síst, þegar þú pælir í kringum TikTok, þá munt þú byrja að læra hvað þú þarft að gera. Ekki slökkva á athugasemdum. Eða takmarka niðurhal á myndböndunum þínum. Ekki einfaldlega kveikja á dúettum, heldur biðja aðdáendur þína virkilega að dúetta myndböndin þín. Ef þú notar hugmynd frá öðrum höfundum eða notar hljóð þeirra skaltu ekki hunsa upprunalega skaparann, láttu þá þá virða það. Að öðrum kosti mun þetta virðast vera eins og vörumerki, orðstír eða markaður að þú sért bara á TikTok til að útvarpa innihaldi þínu.

Hins vegar með því að opna efnið þitt fyrir aðra til að taka þátt í, sýna að þú þekkir og heiðrar viðmið og siði og með því að taka þátt í hinum ýmsu memes, trends og hashtag áskorunum muntu ekki aðeins sýna áhorfendum þínum heldur stærra TikTok samfélag sem þú ert þarna hjá þeim. Að þú virðir og þekkir samfélagið.

Hérna eru handfylli af dæmum um vörumerki, frægt fólk og markaðsmenn sem sýna að þeir eru að faðma dálæti pallsins (Athugið: með því að smella á dæmin færðu þig frá þessari grein á vefsíðu TikTok.):

2. Þetta snýst ekki um fullkomnun - hoppaðu inn

Stærsta ástæðan fyrir því að margir byrja ekki að búa til myndbönd er sú að þeir leita eftir fullkomnun. Fólk heldur að þeir þurfi vandaðar myndbönd. Þeir telja sig þurfa mikla lýsingu eða myndavél á faglegt stig til að búa til efni - sem einfaldlega er ekki satt.

Það sem vinsældir TikTok hafa sýnt er að það er raunverulegt innihald myndbandsins sem skiptir mestu máli, ekki framleiðslan. Milljónir sjá nú guffaða hluti sem við gerum þegar við erum fyrir framan baðherbergisspegla eða keyrum um bæinn einir í bílunum okkar. Svo þó að þú gætir viljað að myndskeiðin þín líti út á ákveðinn hátt (og það er í lagi ef þú tekur þér tíma og fyrirhöfn), þá er það ekki nauðsynlegt - og heiðarlega er best að byrja.

Ákveðið hvað þú vilt setja og taka það upp hvenær sem er og hvar sem er. Vörumerki geta gert þetta með því að láta persónuleika vörumerkisins eða hóp starfsmanna sýna fram á hæfileika, syngja lag, eiga dansgólfið, sprunga brandara eða tvo, spjalla við ljóðrænan mynd eða bara hvað sem er. Að taka þátt er mikilvægara en fullkomnun.

Hér eru margvíslegar leiðir til að vörumerki, orðstír og markaður stökkva í:

3. Taktu tækifæri og gerðu tilraunir - vertu óhræddur

Ef þú eyðir nægan tíma í TikTok sérðu eitthvað það skrýtnasta og fyndnasta sem þú hefur kynnst. Það gæti jafnvel orðið til þess að þú spyrji hvort þú getir gert það? Eins og deilt var hér að ofan ættirðu algerlega að taka þátt í samfélaginu með því að stökkva inn á memes, trends og hashtag áskoranir, en þú ættir aldrei að vera þvingaður.

Ekki vera hræddur. Taktu líkurnar. Og gerðu það með því að gefa þér tíma til að fylgjast með og læra af öðrum. Finndu jafningjamerki þín eða vinsæla höfunda og fylgstu með því sem þeir eru að gera - fylgstu með almenna mælikvarða þeirra til að sjá hvað virkar og hvað ekki. Eyddu tíma í að skoða ekki bara nýja efnið þeirra, heldur farðu til baka og sjáðu hvernig innihald þeirra hefur þróast með tímanum. Sjáðu hvaða myndbönd hafa staðið út úr hinum; leitaðu að mynstri sem geta hjálpað þér viðleitni þína.

Til að gera þetta skaltu skoða fjölda skoðana sem færsla fær. Næst skaltu skoða fjölda hjarta / líkara, athugasemda og deilna. Spyrðu síðan eftirfarandi spurninga: a) Er fólk að horfa á myndbandið ?; og b) Er myndbandið að valda áhorfendum sínum samskipti / þátttöku? Ef svarið er „já“ við báða, hugsaðu um hvað veldur þessum árangri. Er það skaparinn? Er það umfjöllunarefnið? Er það staðsetningin eða framleiðslustíllinn?

Með því að gera ritrýndar skoðanir á borð við þessar gera vörumerki, frægt fólk og markaðsmenn kleift að uppgötva hvað er að vinna fyrir aðra og hvers vegna það er að virka. Þú munt uppgötva memes eða hashtag áskoranir sem þú getur fellt inn í þitt eigið efni. Og þú munt sjá efni sem er sannarlega einstakt fyrir það vörumerki eða skapara og það virkar ekki fyrir þig. Á endanum muntu byrja að fá tilfinningu fyrir því hvað eigi að bjóða áhorfendum þínum og hvað þú ert tilbúinn að gera tilraunir með.

Hér eru nokkrar leiðir til að vörumerki, orðstír og markaðsmenn séu óttalausir og geri tilraunir:

4. Gerðu innihald þitt uppgötvandi - hashtagg það

Eftir því sem örum vexti TikTok heldur áfram og fleiri og fleiri vörumerki, orðstír og markaður taka þátt, verður það erfiðara að finna efnið þitt. Hashtags eru nauðsynlegir á öllum samfélagsmiðlum en hashtags eru mikilvægir fyrir TikTok. Þeir knýja fram áskoranir, minningar og jafnvel sagnaritun. En síðast en ekki síst eru þeir að uppgötva uppgötvunina - getu annarra til að finna efnið þitt.

TikTok leyfir takmarkaða stafalengd fyrir yfirskrift, svo að textinn þinn verði stuttur og reyndu að bæta við 4-6 hashtags. Tveir til þrír hashtags ættu að vera í beinum tengslum við myndbandið þitt og hinir ættu að binda sig í almennari hashtag flokka eins og #tiktoktravel. Verið varkár, forðastu hashtag-jacking - iðkun þess að nota ótengd vinsæl eða vinsæl hashtags til að reyna að fá útsetningu fyrir innleggin þín. Þetta lítur út eins og örvæntingarfull tilraun til að sjást og gæti slökkt á aðdáendum þínum.

Að auki leitar TikTok eftir ákveðnum „heitum orðum.“ Hugsaðu um orð sem tengjast líffærafræði manna, samfarir, bölvun eða hatursorð eða önnur orð sem geta verið álitin óviðeigandi fyrir suma markhópa. Ef þú notar þessi orð í myndatexta geta þau vídeóin þín merkt og fjarlægð. Ef eitt af vídeóunum þínum er fjarlægt skaltu skoða myndatexta þinn til að sjá hvort það felur í sér orð sem gæti hafa verið merkt (td höfum við séð matreiðslumyndband tekið fyrir að nota orðið „brjóst“ í myndatexta af kjúklingi fat sem eldað er).

Í staðinn fyrir dæmi, hér er dæmisaga eftir The Drum með dýpri kafa um hvernig vörumerki notaði greidda hashtagreyfingu, sérhæfða gagnvirka augmented reality (AR) linsu og TikTok skapara til að auglýsa herferð.

Málsrannsókn: Colgate-Palmolive vörumerkið setti af stað hashtagreyfingu sem kallast „Smile Challenge“ til að stuðla að því hvernig hægt er að breyta bjartsýni í aðgerðir og að bros endurspegli bjartsýni manns. Herferðin náði til Indlands, Malasíu, Singapore, Taílands og Filippseyja í meira en sex daga. Colgate kynnti sérsniðið bros límmiða sem getur greint og nánast skorað bros TikTok notandans. Til að fræva herferðina bauð vörumerkið 100 TikTok efnishöfundum í löndunum fimm að taka upp og hlaða upp myndböndum vegna áskorunarinnar og hvöttu fylgjendur þeirra til að senda inn eigin útgáfur af áskoruninni. Herferðin „Smile Challenge“ framleiddi 1,6M myndbönd sem notandi myndaði, samtals 2,5B vídeóskoðanir. Fyrir tónlistina sagði það að það væru 53.000 myndbönd búin til af notendum og 26M vídeóskoðanir alls. Læra meira …

5. Áheyrendur þínir skiptir máli - virkaðu þá

Allt sem þú ert að gera á TikTok snýst um áhorfendur. Þú ert að reyna að byggja eftirfarandi á vettvanginn, svo og styrkja samskipti þín við þá. Að kynnast þeim. Að fá þá sem vilja eiga samskipti við þig til og frá TikTok. Svo ekki bara útvarpa á þá eða meðhöndla þá sem óvirka aðdáendur, gefðu tíma til hliðar til að taka þátt í þeim. Að þróa og hlúa að samböndum.

Ákveðið þátttökuáætlun með því að setja tíma til að horfa á myndbönd samfélagsins - en ekki bara reikninga sem þú fylgir. Finndu hvaða tegund af hlutum þú ert að leita að, hvað þú metur mest og hvernig best er að sýna höfundum að þeir hafi vakið athygli þína eða jafnvel fært þig til að tjá sig eða deila. Með því að taka þátt í færslum þeirra hjálpar þú ekki aðeins til að fá myndbönd þeirra séð af fleirum, heldur gætirðu líka hvatt þau til aðgerða með því að koma þér á óvart og gleðja hjarta þitt, gera athugasemdir við eða fylgja því eftir.

#ProTip: ekki hjarta / eins og færsla án þess að horfa á allt myndbandið, ef þú gerir það gæti það haft neikvæð áhrif á innihald höfundarins með því að láta innihald þeirra vera merkt af pallinum eins og það sé sjálfvirk eða ósanngjörð þátttökuhegðun sem gæti verið að gerast það tiltekna myndband eða höfundum. Það gæti haft áhrif á útbreiðslu myndbandanna eða jafnvel haft áhrif á heildarreikning skaparans.

Í eigin vídeóum skaltu prófa að hafa samskipti við eins mörg merkileg ummæli og mögulegt er og jafnvel svara stundum beinum skilaboðum (DM) eða tveimur. Vertu í samskiptum við þá og ræddu við þau um innihald þitt, biðjaðu um endurgjöf og vinnu til að bæta á þessum sviðum. Þegar þú ert í samskiptum við áhorfendur verðlauna TikTok þessa hegðun á margvíslegan hátt.

Hér eru handfylli af dæmum um hvernig vörumerki, frægt fólk og markaðsmenn grípa einstaka höfunda og stærra TikTok samfélag:

Já, allt þetta getur verið svolítið yfirþyrmandi. TikTok getur liðið eins og allt annar heimur með einkennilegum fyrirspurnum og nýjum hugtökum. En það er alveg eins og hver félagslegur vettvangur sem hefur komið á undan. Þetta er samfélag mjög ástríðufullra höfunda sem tjá sig og tengjast öðrum frá öllum heimshornum. Þú munt ná þér, virkilega fljótur - lofaðu. Að minnsta kosti, ef þú ert vörumerki, orðstír eða markaðsmaður, farðu á vettvang og byrjaðu að hlusta á það sem verið er að segja um þig og vernda hugverk þitt með því að skrá nafn þitt / reikninga.

Ert þú að leita að því að læra meira um TikTok? Ef þú ert vörumerki, orðstír eða markaður sem hefur áhuga á kynningarfundi um TikTok eða byggir upp stefnu eða herferð fyrir pallinn, þá skaltu ekki hika við að hafa samband við CMPFYR.

Í meira en tvo áratugi hefur Robert Michael Murray verið leiðandi í stafrænum samskiptum, vaxandi + félagslegri tækni og nýsköpun í ýmsum greinum fyrir helstu vörumerki, umboðsskrifstofur og opinberar tölur. Eins og er starfar hann sem félagi hjá CMPFYR og leiðir viðleitni þeirra til að hjálpa höfundum, vörumerkjum og umboðsskrifstofum að skila stafrænum og félagslegum lausnum sem auka verðmæti og upplifa ást áhorfenda. Hann talar reglulega um allan heim um efni, allt frá útbreiðslu til sannfærandi tækni; kraftur og takmarkanir fjölmiðla; stafræn og transmedia saga; og hinar fjölbreyttu leiðir sem tækni skerast saman við menningu, samfélag og mannréttindi.