Ekki vanmeta markaðsstyrk Snapchat AR auglýsinga

Já, fólk notar Snapchat- og það eru ekki bara krakkar!

Með yfir 186 milljónir daglegra notenda um heim allan eru notendur sem deila 250 milljónum AR skyndimyndum daglega og meðalnotandi sem eyðir 33 mínútum í app- Snapchat er langt frá því að vera dauður. Nú sem stendur eru notendur Norður-Ameríku 79 milljónir af notendagrunni forritsins en Evrópa á eftir 59 milljónir. Að meðaltali eyða notendur 3 mínútur í að taka þátt í hverri aukinni veruleikalinsu.

Þótt Instagram sé orðið heimilisnafn fyrir síur á samfélagsmiðlum er Snapchat enn konungur þegar kemur að því að tengjast yngri áhorfendum í gegnum aukinn veruleika. Núverandi leiðandi í 'myndavélarmarkaðssetningu', sem býður upp á nýtt svið þátttöku og greiningar með gagnvirkum auglýsingum, er Snapchat að ryðja brautina fyrir stafræna markaðsmenn til að taka þátt í sértækum markmiðamarkaði sínum á yfirgnæfandi hátt sem aldrei var mögulegt með hefðbundinni markaðssetningu.

Samkvæmt Carolina Arguelles, leiðtogi vöru fyrir markaðssetningu fyrir Snapchat, „Þó að síðustu 10 árin hafi snúist um eitthvað sem kallast markaðssetning á samfélagsmiðlum munu næstu 10 árin snúast um þennan nýja hlut sem kallast 'myndavélamarkaðssetning' og þetta snýst í raun um myndavél sem auglýsingastaðsetning “. Það snýst allt um að nýta hegðun neytenda á meðan þeir eru að fullu með vöru eða auglýsingu, og það er það sem Snapchat gerir best þökk sé mjög fáður aukinn veruleika pallur.

Mynd frá Lens Studio eftir Snap

Nýr AR getu Snapchat

Árið 2016 veitti Snap auglýsendum aðgang að AR-linsum. Árið eftir setti Snapchat af stað Lens Studio fyrir Mac & Windows, sem gerir markaðsaðilum og neytendum kleift að búa til 2D og 3D AR World linsur, og síðast árið 2018, Face linsur. Þessi skapandi vettvangur sem þjónar sjálfum sér gerir öllum vörumerkjum kleift að búa til sína eigin AR reynslu fyrir Snapchat og deila þeim með heiminum með því að nota sérsniðna Snapcode sem stendur í eitt ár og hægt er að opna forritið í 24 klukkustundir eftir skönnun.

Heimslinsur nota myndavélina að framan, sem gerir notendum kleift að sökkva sér niður í alveg sýndarumhverfi. Þeir geta annað hvort gengið um þrívíddarlíf, eða farið í gegnum stafræna vefgátt inn í annan heim, eða horft á þrívíddarlist og hreyfimyndir koma til lífsins í núverandi umhverfi þínu. Hægt er að draga persónur og hluti og sleppa þeim í senu og hægt er að forrita skemmtileg samskipti milli notenda og þessara hluta - svo sem reynslu af nálægð, eða gagnvirkum tappa og fjölnotendaleikjum.

Andlitslinsur nota myndavélina að framan til að leggja yfir tölvugrafík ofan á andlit notenda, breyta útliti þeirra alveg eða auka náttúrufegurð þeirra. Hægt er að sameina 2D og 3D grafík til að ramma andlit þitt eða gera þig að ákveðnum lukkudýr eða persónu, sem vörumerki hafa nýtt sér til að selja vörur sínar og þjónustu.

Mynd frá MarketingLand

Styddu á auglýsendur um rafræn viðskipti

Snapchat vinnur einnig að því að bæta tilboð sín í rafrænu viðskiptum. Í því sem það kallar „stærsta hlutverkið fyrir auglýsendur í rafrænum viðskiptum“ hefur Snapchat nýlega sett af stað Snap-auglýsingar og söguauglýsingar fyrir auglýsendur í e-verslun. Þessar auglýsingar sýna vörulista sem notendur geta tappað í gegnum og þegar smellt er á þá er þeim vísað á heimasíðu auglýsandans án þess að fara frá Snapchat forritinu.

Þetta ásamt Snap Pixel sem sett var á markað í október síðastliðnum þýðir að auglýsendur geta mælt nákvæmar upplýsingar um greiningar herferðar. Snap Pixel, sem er JavaScript kóða sem hjálpar auglýsendum í e-verslun að mæla herferðir og gerir þeim kleift að búa til herferðir í kringum bein svörunarmarkmið eins og kaup eða skráningar. Auglýsendur geta séð heildarfjölda og heildarverðmæti innkaupa sem rekin eru af Snap herferðum sínum, þar með talið nákvæma ávöxtun þeirra á auglýsingagjöldum (ROAS).

Verslunar AR herferðir

Þó að Instagram gæti státað af stærri markhópi, þá er hærra útsýni fyrir sögur vegna sjálfspilunaraðgerðar þeirra og ódýrari auglýsinga; Snapchat hefur betri síur og AR getu og gerir það kleift að ná miklu breiðari kostun herferðar. Svo ekki sé minnst á þá staðreynd að 70% færslna á Instagram sjást aldrei, þar sem það er svo ofmettaður vettvangur.

Gatorade hóf Super Bowl herferð sína á Snapchat, sem fól í sér linsu sem lét notendur virðast bleyja sig í íþróttadrykknum. Þessi linsa var skoðuð 168 milljón sinnum og leiddi til 8% aukningar á kaupáætlun.

Foot Locker og Jordan Brand bjuggu til fjórar mismunandi AR auglýsingar byggðar á fjórum skóm sem voru nýlega gefnir út sem hluti af Air Jordan 1 Gatorade safninu. Auglýsingarnar voru frumraun á Snapchat á jóladag. Þrátt fyrir að herferðin hafi aðeins staðið í tvo sólarhringa var meðaltal leiktímans á linsunum 45 sekúndur og það skilaði yfir 4 milljónum birtinga. Snapchat sýnir greinilega kraft aukins veruleika og samfélagsmiðla til að vekja athygli og vekja neytendur.

Meira en 350.000 sýndarupplifanir hafa orðið til á síðastliðnu ári eingöngu samkvæmt Arguelles. Flestir þeirra voru búnir til af notendum Snapchat en vörumerki og smásalar hafa einnig nýtt sér þetta tól, þar á meðal Nike Jordan sem seldi skó í gegnum appið, BMW sem kynnti nýja bíllíkan í 3D, og ​​Amazon sem tengdist Snapchat til að innihalda Amazon vörur í sjónrænum leitarniðurstöðum. Mörg fyrirtæki, stór og smá, eru farin að átta sig á möguleikum verslunar AR herferða í appinu.

Árstíðabundin AR linsa frá AccessAR

Vörumerkið þína eigin AR reynslu

Sem sagt, þú þarft ekki að vera stöðvamerki eins og BMW eða Nike í heiminum til að koma af stað árangursríkri markaðsherferð og öðlast gildi frá tekjuöflunar AR palli Snapchat. Millistærð vörumerki með lyst fyrir nýsköpun og áhuga á nýjum tækni geta einnig notið góðs af Snapchat AR auglýsingum, sem leið til að auka fjölbreytni vöruframboðs þeirra og skilja betur og tengjast tengdum markhópi.

Markaðsmenn þurfa að huga að úthlutun fjárhagsáætlunar og aðallega árþúsundar notendagrunns Snapchat til að ákvarða hvort auglýsingar í gegnum Snap AR-linsur muni skila mælanlegum árangri fyrir vörumerkið sitt. Áhættufælnasta nálgunin er að fjárfesta prufuáætlun í Snap auglýsingum, vegna þess að pallurinn býður upp á mælikvarða eins og ná, þátttöku, skoðanir og verklokatíðni, það er auðvelt að fylgjast með því hvort þú fáir þá ávöxtun sem þú þarft.

Leitaðu til okkar liðs hvenær sem er ef þú hefur áhuga á að læra meira um hvernig við getum hjálpað til við að búa til þína eigin sérsniðna AR upplifun fyrir Snapchat!