Í kjölfar þess að Origin, stafrænn dreifingarpallur EA, var hleypt af stokkunum á OS X fyrr í þessum mánuði tilkynnti leikjafyrirtækið á þriðjudag að hægt væri að koma á sameinaðri kennivélarkerfi til að tengja reynslu leikmanna á milli palla. Í sífellt aðgreindum leikjaheimi vonast EA til að veita notendum sameinað prófíl sem gerir þeim kleift að fylgjast með framförum þeirra og árangri í að skipta um vettvang og bjóða bæði leikur og EA ávinning.

Frá sjónarhóli spilara munu þeir fljótlega geta fengið aðgang að EA leikjum á ýmsum pöllum, þar á meðal tölvum og Macs, farsímum, leikjatölvum og netum á samfélagsmiðlum í gegnum eitt snið. Þú getur líka auðveldlega tengst vinum þínum óháð vettvangi sem þú notar, og byrjað fjölspilunarleiki ef einn leikur styður samvinnu milli margra þátta. Annar áhugaverður eiginleiki er varanleg spilamennska þar sem notandi með EA reikning getur spilað leik á einum vettvangi og haldið áfram þar sem hann hætti á öðrum vettvang.

En auðvitað tekur EA ekki bara þetta skref í þágu notendanna. Fyrirtækið notar gögnin til að rekja notendur í markaðslegum tilgangi. Að markaðssetja gull fyrir fyrirtækið er sameinað kerfi sem veitir EA innsýn í hvenær og hvernig notendur hafa samskipti við ýmis tæki. Rajat Taneja, yfirmaður framkvæmdastjóra EA, tók saman stöðu fyrirtækisins í viðtali við GamesBeat þriðjudag:

Okkar stefnumótandi framtíðarsýn hjá EA er að búa til eitt afturendakerfi svo að við getum virkilega tekið á okkur heimsins þróun í okkar atvinnugrein sem er að skapa gríðarlegan vöxt fyrir leiki. Og við munum geta tileinkað okkur öll nýju viðskiptalíkönin sem fylgja því.

EA hefur unnið að sameinuðu sjálfsmyndakerfinu í meira en 18 mánuði og verkefnið tók tíma meira en 1.500 verkfræðinga frá fyrirtækinu. Ekkert er vitað um opinberan útgáfudag eða fyrningu lokunar. Ekki er enn vitað hvernig almenningur mun bregðast við meiri gagnaöflun stórs fyrirtækis. Þegar eftir upphaf upphafsins árið 2011 hafði EA sterka bakslag frá neytendum varðandi svipaðar áhyggjur af persónuvernd.