Verkfræðihögg: Hvað gerir söngva veiru á TikTok? [2. hluti]

Af hverju sumar lög festast og önnur smella aldrei

Ég er markaðsmaður á samfélagsmiðlum sem rekur áhrifamannahóp, þrettánda. Sumir af þeim TikTokers sem vísað er til eru hluti af okkar teymi. Hefurðu áhuga á herferð? Tölum saman.

Þetta er annar hluti af seríu um TikTok virality. Þú getur náð í fyrsta hluta hér.

Guðlegur tímasetning

Ultradiox hefði ekki getað haft hagstæðari tímasetningu með laginu sínu, „Walked In.“ Lagið kom út fyrir rúmum mánuði síðan, lagið byrjar: „Gekk í húsinu, ég fékk Fendi og Prada í húsinu mínu“ í dæmigerðu SoundCloud rappi, Comethazine-esque cadence. Með samtals 3.000 fylgjendum milli Instagram og Spotify er Ultradiox sjónrænt svipað og krakkinn úr menntaskóla sem enn hefur ekki verið sannfærður um að setja niður hljóðnemann. Samt, í síðustu viku, hefur hann fengið nokkur stærstu sammerki og unnið nýjan veirudans á TikTok.

Í miðri TikTok All-Star helgi (eða var það NBA?) Sem var uppfullt af stormi af dansinneignardeilum, HypeHouse stjörnurnar Charli D'Amelio og Addison Rae settu inn nokkur myndbönd með Ameríku nýja TikTok elskan, Jalaiah Harmon.

Eitt af myndböndum þeirra var dans við „Walked In“ með dansmynd innblásin af Hunter Lassy sem setti upp dans á brautina strax 15. janúar. Þeir innlimuðu nokkrar nýjar hreyfingar og Addison framkvæmdi það aftur með Charli til að taka upp All-Star Weekend. Lagið var með um 10.000 vídeó sem búið var til á þeim tíma - ekkert nálægt því sem ég tel vera 100.000 vídeóþröskuldinn til að kalla lagið „TikTok viral“.

Viku seinna hefur Addison þó hlaðið upp myndböndum með herbergjunum Hype House Lil Huddy og Jack Wright og fluttu síðan dansinn á TikTok Takeover á Entertainment Tonight. Vinsælir höfundar eins og Sharlize True og Zoe Laverne sýndu útgáfur sínar líka og hljóðið hefur rakið til yfir 300.000 myndbanda sem voru búin til og rekja upp nær eina milljón strauma. Vinsælasta flutningur dansins er auðvitað Charli D'Amelio sem flytur hann í samvinnu við Prada á Mótavika Mílanó. Frábært lýrískt val, Ultradiox!

Doja Cat var nýlega með Haley Sharpe, þekktur sem @yodelinghaley á TikTok, í tónlistarmyndbandi sínu fyrir „Say So“. Haley bjó upphaflega veirudans fyrir brautina sem nú eru með yfir 16 milljón myndbönd búin til með hljóðinu.

Hvað er það þess virði?

Aftenging frá Hype House er mikilvægur þáttur í mörgum (ef ekki öllum) veiru TikTok hits. „Say So“ frá Doja Cat, dansað af Haley Sharpe (@yodelinghaley), rak til 2,2 milljóna myndbanda eftir að fólk eins og Charli, Ashely Tisdale, GuessWho stelpurnar og Emma Chamberlain fluttu það og rekja dansinneign. Nú nýverið hefur HypeHouse samþykkt lög eins og My Heart Went Oops og lag Masego „Tadow, '' sem tók að hluta til þökk sé dansi sem hlaðið var upp af Avani.

En hvað kostar það að fá HypeHouse skapara til að dansa fyrir listamanninn þinn og vona að það geti rakað þá til frægðar? Það er ómögulegt að skera úr um hvort eitthvert tiltekið lag hafi þann töfrandi „það“ þátt, en það er óumdeilanlegt að skyggni með réttu áhrifamenn getur verið flýtileið að velgengni - annars algjörlega háð sannfærandi innihaldi og náinni þekkingu á pallinum. Krakkarnir í Hype House eru enn í miðri TikTok heimsreisunni sinni - tónleikaferð um landið til að koma fram á helstu menningarviðburðum frá NBA leikjum til tískuvikna - sem þýðir að þeir hafa líklega ekki áhuga á að búa til dans fyrir aðeins $ 5.000 tilboð ( eða hvað sem þú heldur að þú getir hent leið þeirra). Höfundar í HypeHouse birta að meðaltali þrjú til tíu myndbönd á dag, sem þýðir að jafnvel þó að markaðsfyrirtæki gæti einhvern veginn haft samband við Charli eða vini hennar, myndu þeir líklega ekki samþykkja tilboðið. Þessi börn þurfa ekki peningana en þau hafa heldur ekki tíma.

Sem betur fer þurfa þeir það ekki.

Hefurðu tekið eftir því hvernig enginn af þessum dönsum hefur í raun verið búinn til af meðlimum Hype House? Venjulega er það dans sem þegar er til og verður breytt með nokkrum nýjum (stundum bókstaflegum) flækjum sem gera það auðvelt að afrita. Lokaniðurstaðan er einfölduð, fáguð og eitthvað sem endar á For You síðu hvers notanda - reiknirit TikTok heimasíðu.

Til að gera lag veirulegt þarftu að greiða höfundum sem eru ef til vill ekki mestu áhrifamennirnir, en sem hafa samt áhrif - þeir höfundar sem stöðugt fá vírus vídeó á For You síðunni. Skaparar sem eru vinir meðlima Hype House og geta komist í fóðrið og gera það líklegra fyrir þá að endurtaka nýja dansinn þinn ókeypis.

Jazlyn Robinson, vinsæll dansari á TikTok, sló nýlega 1 milljón fylgjendur og er frægur fyrir „gullstund“ sólarlagsdansana sína.

En, vinsamlegast, ekki önnur # áskorun ...

Ef þú vilt fá dæmi um hvað EKKI gera, vinsamlegast beindu athygli þinni að margvíslegum tilraunum Columbia Records til að ýta nýju plötunni Russ, Shake the Snow Globe. Þó Columbia hafi áður náð góðum árangri á TikTok með aðgerðum eins og Lil Nas X og Arizona Zervas, sóa þeir dýrmætum dollurum með annars flokks áhrifamönnum og ættu að laga þessa herferð með hvaða fjárhagsáætlun sem er eftir.

Áhorfendur á TikTok eru ótrúlega netfaglegir. Þeir eru þekktir fyrir að vera á varðbergi gagnvart herferðum og markaðsáætlunum, nema þeir séu gerðir á sköpunarverkefni. Að bæta orðinu „Áskorun“ við hassmerki skapar ekki áskorun ef það er ekki þegar gripur á bak við þróunina.

Þótt Nessa Barrett sé ótrúlega vinsæll TikToker, hafði „#Guesswhatchallenge“ aldrei neina fætur og þessi tilraun til að búa til dans var dæmd frá upphafi. Orðið „áskorun“ er í grundvallaratriðum eins og „#ad“ fyrir hvern sem er með menningarvitund (enginn skuggi fyrir Nessa. Færðu töskuna þína, stelpa - þessi er í markaðsdeildinni).

En það stoppaði ekki þar. Lopez-bræður Hype House voru líklega ofgreiddir fyrir tilraunir sínar til að koma Guess What-þróun í framkvæmd, sem sést hér og hér (orðrómur um að vera upp á $ 3.000 / ea fyrir tónlistarpóst). Hugmyndin sjálf var ekki svo slæm, og varð til þess að höfundar svöruðu síendurtekinni texta „Giska á hvað“. En að láta þá kvikmynda það á salerni á meðan þeir fá hárgreiðslumeistara fyrir fræga áhrifamanninn öskrar ekki raunverulega TikToker, „Hey, ég get líka búið til myndband eins og þetta!“

Það getur vissulega verið höfuðverkur að skilja TikTok. A einhver fjöldi af markaðsaðilum mun útvista þessum verkefnum til „Music Marketing Agencies“ sem lofa að hjálpa þér að „ná miklu“ með miklum áhrifamönnum. Þau eru * stundum * fín - en vertu viss um að dýralækna þessi fyrirtæki og spyrja nokkurra spurninga áður en þú afhendir fjárhagsáætlun. Það er engin ástæða til að greiða fyrirtæki sem hefur ekki bein tengsl við hæfileika nú þegar og mun líklega fara í gegnum aðra stofnun til að finna hæfileikana fyrir þá. Nú borgarðu í gegnum tvær mismunandi einingar áður en þú kemst jafnvel til áhrifamannsins - sprengir í raun fjárhagsáætlun þína. Réttlætið líka hvert gjald og verslið á milli hæfileika. Ekki greiða of mikið fyrir einhvern sem er að meðaltali 10k-30k líkar bara af því að þeir eru með 2 milljónir fylgjenda. Þú getur sennilega fundið miðskólakennara sem gerir sömu tölur og fengið þau fyrir 50 $. Eyddu tíma í TikTok til að skilja hvernig góðir mælikvarðar líta út - eða vertu viss um að þú ert að vinna með einhverjum sem gerir það.

Og þetta er talandi af reynslunni, miðað við að ég hafi bara fengið tölvupóst frá tónlistarstofu þar sem spurt var um tvo af áhrifamönnum okkar sem flytja dans til Nighttime eða tekið þátt í #AssholeChallenge - bæði ný Russ lög.

Ég er persónulega mikill Russ aðdáandi, en fáviti áskorun? Við getum gert betur.

Svo, hvað ætti ég að gera? Hvenær er TikTok rétt fyrir lagið mitt?

Besti tíminn til að hoppa á TikTok er þegar lagið þitt hefur grip. Þú verður að fylgjast með því sem er að gerast í forritinu og vita að koma auga á tækifæri þegar þú sérð slíkt - eins og þetta Jhene Aiko + Big Sean lag, með dansinneign til Tatiana Lima.

Það er líka mikilvægt að ræða við TikTok til að ganga úr skugga um að nafn þitt sé á tónlistinni. Þetta skiptir sköpum. Þetta Brent Faiyaz lag sem hefur ekki einu sinni verið rakið til hans á pallinum hefur samt fengið næstum 95.000 myndbönd. Lag Sean Paul „Get Busy“ er með 5,5 milljónir vídeóa sem eru búin til með það - og án kredit er hann ófær um að uppskera neinn ávinning af eiginleikum.

TikTok er sálfræðilegt. Hugmyndin hér er að hafa áhrif á þúsund manns yngri en 20 ára til að gera myndband út frá því sem þeir sjá á straumum sínum og vonast til að nokkur hundruð þúsund í viðbót fylgi í kjölfarið.

Það snjalla að gera væri að sprengja það yfir straumana - að láta þá halda að það sé vinsælli en raun ber vitni.

Þrjár mismunandi aðferðir til að koma hljóð af stað. Markmiðið hér er að búa til eitthvað sem hægt er að endurtaka, og síðan keyra umferð að hljóðinu svo fólk geti séð valkosti um hvernig á að nota hljóðið.

Segjum að þú hafir $ 5.000 fjárhagsáætlun fyrir lag. Taktu 1.000 dollara og borgaðu fyrir áhrifamann eins og Jazlyn Robinson, Haley Sharpe, Lauren Kettering eða einhvern í vinsælum áhrifamannahringnum til að búa til dans fyrir það. Farnir eru dagar þess að greiða næstum því ekkert fyrir að verða # 1 heimsmeistari í höggi - ef þú vilt fá góðan árangur borgarðu fyrir góðan árangur.

Nú er 1/5 af kostnaðarhámarkinu horfið, en þú hefur fengið dans búinn til af einhverjum öðrum höfundum sem leita gjarnan til innblásturs, eða að minnsta kosti endar á reglulegum hætti fyrir þig (FYP) allra. Nú, með $ 4.000, hefurðu nokkra möguleika:

  • Borgaðu 5–8 þekktum höfundum $ 500- $ 800 til að nota hljóðið. Með því að vera vel þekktur þá meina ég u.þ.b. 1–4 milljónir + fylgjenda og hef að minnsta kosti unnið með fólki í Hype House, eða er fylgt eftir þeim á TikTok / Instagram (ráð: það er góð hugmynd að fylgja öllum þessum TikTokers á IG og fá tilfinning fyrir því hver veit hver þú ert að skoða reikninga).

Dæmi hér: @ThreeDotCorey, @ThisAintJay, @MicahCow, @ ReggieFisher15, @Jazlyn_Robinson, @YodelingHaley, @LaurenKettering, @LiyaPerez, @Muslimthicc, @Shreksdumpster, @Hannahryleee, @Thex

  • Finndu 10–20 smádansara / skapara og borgaðu þeim öllum 200- $ 400 fyrir dansinn. Fyrir $ 200 þarftu að senda mikið af tölvupósti og veiða fólk virkilega niður. Þú munt líklega fá áhrifamenn á bilinu 50.000 til 750.000 fylgjendur hér. Flestir þeirra munu líklega ekki fara í veiru, en þú gætir haft einn sem tekur virkilega af og það mun að minnsta kosti láta aðra vita að dansinn er unninn af fáum. Það gæti tekið mánuð, en einhver stór (lesið: Hype House) gæti sótt dansinn þinn niður götuna þegar þeir eru í innihaldsefni og þurfa eitthvað nýtt til að setja inn.

Dæmi hér: @TabithaSwatosh, @Rhondaqphan, @CamrynCordova, @JennaRenee, @ansleyminorr, @elizaminorr, @LilNectarine, @ TaylorNunez5, @JadeJurgenss

  • Skiptu um 4k $. Fyrir veiru-TikTok lag þarftu dans, en þú þarft einnig að sýna aðrar leiðir til að nota hljóðið. Þó að það geti verið gagnlegt að fara þungt í báðar áttir, getur þú skipt fjárhagsáætluninni og fræhugmyndum beggja vegna litrófsins - gefið tækifæri fyrir dansa að ná sér og ýta líka á efnissköpun með hljóðinu.

Eftir þetta skaltu greina niðurstöður þínar og sjá hvaða framfarir hafa náðst. Ef fjárhagsáætlunin leyfir skaltu íhuga að eyða $ 3.000 - $ 5.000 í vinsælari sammerki til að halda áfram þeirri umferð sem hefur verið ekið - og endurtaka þar til veiru. Á heildina litið, þó myndi ég ekki mæla með því að eyða reglulega yfir $ 1.000 - $ 1.500 í hljóðvistun. Ef þú borgar svona mikið fyrir einhvern sem hefur ekki nafn D'Amelio, þá ertu að vera, hvað kynslóð mínum finnst gaman að segja.

Vandræði við að byrja? Settu upp fyrstu TikTok herferðina þína hér.