Frumkvöðull og forstjóri Freshly Picked, Susan Petersen fjallar um árangur Instagram og rafræn viðskipti

Það er ekkert sem við elskum meira en valdefling kvenna og frumkvöðlastarf. Susan Petersen, forstjóri lífsstílsmerkisins Freshly Picked, tekur saman hvað það þýðir að vera GIRL BOSS. Frá algerum grunni hefur Susan getað byggt upp net vörumerki + heimsveldi sem teygir sig langt út fyrir ríki Instagram og inn í hjörtu margra. Finndu hvernig hún byrjaði, hvernig hún hélt skriðþunganum áfram og vonum hennar fyrir kvenkyns frumkvöðla framtíðarinnar í þessari viku InstaSize viðtali.

Ég trúi því að ég hafi lesið að það hafi verið undraverð 8 ár síðan FP var stofnað fyrst, til hamingju! Segðu okkur frá byrjun Freshly Picked. Hvernig komstu fram með hugmyndina að moccasins fyrir börn og hvaða skref tókstu til að byrja að breyta áætlunum þínum í aðgerðir?

Þetta byrjaði allt þegar sonur minn fæddist. Mig vantaði skó sem hentuðu honum þægilega en myndu heldur ekki falla af. Ég kom með hugmyndina, mótaði þær úr leðri og fór að hugsa um leiðir til að selja þær. Ég sá þörf innan iðnaðarins og ég hugsaði um leið til að fylla hana. Þess vegna sköpun nýlega valin.

Nýlega valin mokasín frá NASA - @ instasize.official

Hver var fyrsta stefnan þín þegar kom að því að markaðssetja vöruna þína á Instagram?

Til að byggja upp samfélag. Utah er mjög þéttbýlt með mömmubloggum. Ég sver, þú sparkar í tré og 5 bloggarar detta út. Allir eru mamma bloggari og það er æðislegt því flestir bloggararnir sem eru að senda efni frá mömmu í Utah eru mjög stefnumótandi, mjög klárir, raunverulega leiðandi fyrir bloggara um allt. Svo ég var mjög heppinn í þeim skilningi að ég gæti mætt á viðburð og það væru 10–12 manns þegar til sem ég vildi vinna með. Ég myndi gefa þeim ókeypis vöru, tala um vörumerkið og láta það eftir þeim hvort sem þeir vildu senda um okkur eða ekki, ég hef aldrei framfylgt því stranglega. Ég myndi segja að ég hafi örugglega haft smá forskot á því að búa í Utah og búa til vöruna mína í Utah, vegna þess að bloggsvæðið er svo vinsælt hérna og ég gat notað það mjög auðveldlega.

Photo Credit: @brittanynikolephoto

Hvernig heldur þú áfram að efla bæði markhóp og neytendamarkaðinn og smásöluheimurinn á netinu er eins mettur og hann er núna? Ertu enn að byggja upp þessi áhrifasambönd?

Áhrifafólk mun alltaf vera stór hluti af markaðsstefnu okkar. Það sem við gerum núna er að leggja það í gegnum eigið efni. Við höfum líka frægt fólk sem passar inn í áhrifaflokkinn okkar sem er gríðarlegur fyrir okkur. Við gerum mikið af greiddum auglýsingum. Ég held að stóra spurningin fyrir okkur, það stóra sem við erum að reyna að reikna út (það stóra sem allir eru að reyna að átta sig á) er hvað er næst fyrir markaðssetningu á Instagram? Þú verður að vera á undan ferlinum og það er það sem við erum að reyna að reikna út sem lið. Ég held að eitthvað sem við höfum verið að gera mikið af þegar kemur að markaðssetningu okkar á netinu er Instagram Stories. Sögur virðast vera nokkuð öruggar úr reikniritinu í smá svolítið og tölvupóstur. Tölvupóstur er alltaf frábær leið til að nýta athygli áhorfenda / neytenda. Við erum í stöðugri þróun í tölvupósti og reynum stöðugt að gera þau betri.

Hvað myndir þú segja að sé mesta hindrunin eða áskorunin þegar kemur að því að reka eigið fyrirtæki?

Ég, ég er stærsta hindrunin. Og ég grínast ekki. Ég hef verið að hugsa mikið um þetta undanfarið, fólk mun alltaf spyrja „hver er stærsta áskorunin þín“ og ég get ekki hugsað um neitt vegna þess að jafnvel þó að við lendum í erfiðleikum af og til, lærum við af þeim og höldum áfram . Og ég myndi segja að ég sé mín mesta áskorun. Þegar við vorum fyrst að byrja, var allt háð mér og nú þegar það er stigstig, veltur ekkert á mér lengur. Sem er gott, en það er þessi auðmýktarbragðaþáttur sem þú verður að halda jafnvægi á. Þú verður að trúa því að þú getir gert eitthvað en verið nógu auðmjúk til að átta þig á því að það getur ekki eingöngu verið allt á þér.

Það er þessi auðmýktarstol þáttur sem þú þarft að halda jafnvægi á. Þú verður að trúa því að þú getir gert eitthvað en verið nógu auðmjúk til að átta þig á því að það getur ekki eingöngu verið allt á þér.

Þú hefur nýlega tappað á smásölusvæðið, ég tel að línan þín hafi komið fram í Nordstroms. Geturðu sagt okkur aðeins meira um það? Ertu með áætlanir um að koma upp verslunarmannahverfi á næstunni?

Já, við lítum á smásölu sem markaðsleið. Rafræn viðskipti okkar verða alltaf númer 1, það mun alltaf vera það sem við leggjum áherslu á og það sem hefur forgang fram yfir allt hitt. Vegna þess að það er það sem er að virka, að minnsta kosti fyrir okkur. Við elskum sambönd okkar við smásalana en græðum bara ekki peninga þar. Svo fyrir okkur lítum við á það sem markaðsleið og ekki peningavinnuvél. Og já, það er hugsanleg verslunarmanneskja í verkunum! Ekkert storknað en við munum halda ykkur uppfærðum.

Nýlega valinn Chelsea stígvél - @ instasize.official

Þetta er góð leið, þegar kemur að þér sem viðskiptakona, hvað er næst? Hefurðu gaman af upphafsstigi fyrirtækisins? Ert þú að leita að því að stækka nýlega valinn? Hefja nýtt verkefni?

Þú veist þegar þú ert 9 mánaða barnshafandi og fólk spyr þig „ætlarðu að eignast annað barn“ og þú ert eins og „láta mig eignast þetta barn fyrst, láttu mig sjá hvernig þetta barn reynist“! Framtíðarsýn mín fyrir Freshly Picked hefur alltaf verið vörumerki sem býr umfram mig. Vörumerki sem ég get verið stolt af, börnin mín geta verið stolt af, vörumerki sem heldur áfram. Já, markmiðið hefur alltaf verið að byggja og selja, en við erum samt svo langt í burtu frá því. Allt fyrirtækið er mjög í takt við heildarmarkmiðin og það sem það þarf að taka til að komast þangað og það er áherslan mín. Það sem ég hef brennandi áhuga á er..og ég er að reyna að finna réttu orðin til að segja þetta .. Ég er virkilega dugleg að gefa fólki leyfi til að spila. Þegar ég horfi á Susan 5 ára, 10 ára og hvað ég er að gera, vona ég að ég geti hvatt fólk. Sérstaklega konur athafnamenn, eða mömmur, eða hver sem er að reyna að koma einhverju af stað, ég vona að ég geti verið þar, í því rými með þeim. Þegar ég lít á framtíð frumkvöðla, vona ég bara að það séu miklu fleiri konur.

Ég vona að andrúmsloftið eftir 10 ár séu konur sem hjálpa konum. Ég vil að það sé miklu meira innifalið en það sem það er núna. Getum við bara hætt að ógnum hvort öðru? Það er pláss og velgengni fyrir alla.

Þegar ég lít á framtíð frumkvöðla, vona ég bara að það séu miklu fleiri konur.

Hvaða ráð myndir þú gefa einhverjum sem er að reyna að koma vörumerki á netinu?

Of oft ræðum við okkur út úr hlutunum sem við viljum gera eða markmiðin sem við getum ekki ímyndað okkur að ná. Hver sem þú ert þegar þú ert að fara að pissa klukkan 02:00, það er þitt eigið sjálf. Svo vaknarðu á morgnana og veruleikinn byrjar, lífið byrjar að berja þig niður og þú gleymir þessum 02:00 hugsunum. Ekki gera það. Vertu trúr hver þú ert og farðu bara fyrir það. Byrjaðu bara. Vertu traustur á hæfileikunum sem þú hefur og manneskjunni sem þú ert og farðu bara þarna úti og grípaðu daginn! Gerast ljósmyndari í fullu starfi. Gerðu það sem þú vilt gera! Treystu á sjálfan þig og færni þína. Bara að segja JÁ við efni mun leiða þig til svo margra flottra tækifæra sem þú annars hefðir ekki upplifað.

Nýlega valin NASA mocassins - @ instasize.official

Hvernig kemur þér í jafnvægi að vera móður í fullu starfi og reka fyrirtæki?

Það er ekkert sem heitir jafnvægi. Jafnvægi er BS, það er eitthvað sem heimurinn heldur að þú verðir að vera, eða kannski heldur fólk að þeir þurfi að vera eða eitthvað. Hvernig mér finnst gaman að skoða það er frá mánaðarlegu eða fjórðungssjónarmiði. Allt í lagi, eiga allir hrein föt? Er öllum fóðrað? Komumst við mánuðinn lifandi? * hlátur * Og fyrir mig framseli ég mikið af „húsverkum“ mínum, ef þú vilt, utanaðkomandi hjálp svo ég hafi meiri tíma til að einbeita mér að viðskiptunum. Það er ekki það að ég geti ekki gert þau, ég vil bara ekki gera þau, svo af hverju að þvinga mig fram þegar ég get ráðið einhvern? Hvernig ég hef allt sett upp tryggir fjölskyldan árangur. Það er mjög mikilvægt fyrir mig að börnin mín líði örugg og örugg. Og fyrir mig þarf ég að líða eins og öllu sé gætt svo ég geti unnið og gefið öllum mínum besta. Ég held að það sé ekki spurning um jafnvægi. Ég held að það sé spurning um að þér finnst það sem skiptir öllu máli vera að sjá um þig.

Nýlega valinn Chelsea stígvél - @ instasize.official

Við getum ekki þakkað Susan Petersen nóg fyrir að hafa leyft okkur að sveifla okkur áfram með fersku völdu höfuðstöðvarnar fyrir þetta viðtal. Við skildum vera innblásin eins og alltaf, til að halda áfram því verkefni okkar að hvetja þá sem nota appið okkar til að komast út og Búa til hvað sem hjarta þeirra þráir. Heimurinn er fullur af tækifærum og hér á InstaSize trúum við að allir sem hafa ástríðu geti búið til töfrandi efni til að deila með heiminum. Ertu að leita að nýjum innihaldshugmyndum? Skoðaðu aðra bloggfærslu um helgar: Innihald hugmynda á Instagram fyrir meira skapandi fóður

Búðu til fallegt efni með faglegum verkfærum sem InstaSize býður upp á, prófaðu ókeypis 7 daga prufuáskrift: ÓKEYPIS PREMIUM

Fylgdu InstaSize á Instagram: @ instasize.app Fylgdu InstaSize á Twitter: @instasize Hafa einhverjar spurningar / athugasemdir: [email protected]

Upphaflega birt á instasize.com 27. október 2017