Eté: Instagram sem frásagnartæki til að auka þátttöku áhorfenda

  • Eftir Benjamin Hoguet

Það er ekki auðvelt verkefni að sjá til þess að áhorfendur finni og horfi á stafrænt efni. Aukinn fjöldi verkefna er því þróaður til að segja beint frá þeim á samfélagsnetunum sem almenningur notar. Nú þegar hafa verið gerðar nokkrar tilraunir á Facebook og Twitter, en nokkru minna á Snapchat og Instagram vettvangi, þar sem þær eru nýlegri og innihald þeirra er meira kóða.

Það er á Instagram sem Été (eða „sumar“ á ensku) - samin af ARTE France og Bigger Than Fiction - var kynnt daglega í júlí og ágúst síðastliðnum. Aðgerðin heppnaðist mjög vel: meira en 78.000 áskrifendur á tveimur mánuðum og samtals 3,8 milljónir áhorf.

Tvíátta lestur

Þessi myndræna myndröð kynnir Olivia og Abel, par sem ákveður, áður en þau flytjast saman, að skilja leiðir fyrir sumarið og lifa alls kyns upplifunum. Hver meðlimur hjónanna er með sinn fötulista yfir hluti sem þarf að gera.

Daglega á 60 dögum segir níu ramma þáttur sögu ævintýri. Því miður (spoiler alert!) Á sumrin dreifir parið sér og endar á aðskilnaði. En fagna því að Été er „palindrome strip“ sem hægt er að lesa frá upphafi til enda eða frá enda til upphafs! Og ef þú lest aftur 60 þættina frá aftan að framan, þá lýkur sögunni á ímynd hjóna sem hefur verið styrkt og færð nær því sumarið af taumlausum heimildum.

Þeir sem fylgdu þáttunum stöðugt síðasta sumar upplifðu upphafsútgáfu sögunnar (þar sem parið endar á aðskilnaði). Aftur á móti, ef þú misstir af þáttunum á sumrin og leggur leið þína í dag á Instagram reikning Été, hefurðu tilhneigingu til að lesa seríuna í gagnstæða átt þar sem nýjustu þættirnir birtast áður en þeir eldri eru.

Þess vegna veitir Été eins konar „bónus“ til upphaflegra lesenda með því að láta þá lifa eins lestrarupplifun (og stefnu) - sem er ekki lengur norm.

Frá hugmynd til sögu

Þessi lesturreynsla í tvennu lagi samsvarar því hvernig innihald er uppbyggt og kynnt á Instagram. Það er kjarninn í hugmyndinni sem kynnt var ári fyrr, sumarið 2016, af gagnvirka handritshöfundinum Camille Duvelleroy til Julien Aubert, framleiðanda Bigger Than Fiction. „Á þessu stigi byrjar allt með frásagnararkitektúr. En til þess að slík arkitektúr væri til, þurftum við sögu, “útskýrir Duvelleroy, sem meðhöfundur og þróaði Été.

Liðið tekur svo á móti tveimur rithöfundum, þeim Thomas Cadène og Joseph Safieddine, sem koma upp með þetta par og óvenjulegt sumar. Fyrstu skrifprófanir staðfesta að palindrome er raunhæfur valkostur og verkefnið er því komið í gang.

Hönnunarlistamaðurinn Erwann Surcouf og teymið eru stutt stutt af tveimur helstu bandamönnum: ARTE, sem meðframleiðandi og aðal dreifingaraðili, og útgáfufyrirtækið Delcourt, sem vill leggja til prentútgáfu af verkinu.

„Við hjá Delcourt spurðum okkur hvort það myndi gera góða bók. Getur eitthvað sem þróað var í upphafi fyrir vefinn þýtt vel á pappír? Það leiddi til þess að við spurðum okkur sjálfra spurninga um hrynjandi þar sem bókasafnsgestir eru oft eldri en Instagram notendur. Við höfðum því áhuga á að komast að því hvort við myndum geta lagt til sannarlega aðra lestrarupplifun.
Og það er í eðli sínu tilfellið! Ef ákveðnir lesendur kunni ekki að meta örlög persónanna getum við mælt með því að þeir lásu frásögnina í gagnstæða átt. Það er töfrandi!
Við bættum engu að síður nokkrar blaðsíður inn til að veita lesendum plötusnúða plötunnar nokkra flashback þætti og nokkra fleiri takka til að skilja viss viðbrögð persónanna.
Þess vegna, ef þú lest bókina, mun reynsla þín vera í námunda við myndaröðina á Instagram en einnig nokkuð frábrugðin. Það er alvöru transmedia. “
- Yannick Lejeune, ritstjóri Été for Delcourt

Það eru fjölmörg skapandi skorður. Sérstaklega geta þættirnir ekki kallað eftir útdrætti fyrri þáttar - því það sem á undan verður verður það sem á eftir kemur - og samræðurnar verða stundum að vera tvímælis til að fullnægja lesendum í báðar áttir.

Einnig þarf að segja frá þáttunum í eins fáum ramma og mögulegt er. Að lokum er níu ramma snið valið fyrir þættina. Af hverju níu? Vegna þess að Instagram plötur geta innihaldið að hámarki tíu myndir eða myndbönd. Hins vegar sé einfalt að nota rétthyrnd blaðsíðu með níu ramma í staðinn fyrir tíu…

Teymið vill einnig taka upp netkerfi á félagsnetum, sem það telur lykil að velgengni sem og uppspretta samstöðu og trúverðugleika við almenning. Notkun hashtags, jarðvæðing, þjóðsögur og svo framvegis hlýtur því að vera ómissandi hluti af ritferlinu.

„Markmiðið var að ráðast á tímalínur notenda. Instagram er annað [mest notaða] samfélagsnetið í Frakklandi og flestir notendur þess heimsækja síðuna nokkrum sinnum á dag. Notendur afhjúpa líf sitt á netinu og reyna að fegra það. Það er vitað að á Instagram myndum er grafískur kóða sem gerir notendum kleift að framselja líf sitt….
Við vildum halda okkur við þá mynd. Fötulistinn, listinn yfir verkefni sem þarf að gera sem samsvarar vel því sem við deilum á Instagram. “
- Julien Aubert, framleiðandi Été

Að lokum leggur Instagram upp á tvær leiðir til að birta efni. Hið fyrsta samanstendur af því að birta það á reikningnum „veggurinn“ í formi einstakra mynda / myndbanda eða albúma (sem innihalda allt að tíu innihaldsefni). Annað sniðið er „sagan“, skammlíft snið sem eyðir efninu eftir sólarhring (alveg eins og Snapchat gerir).

Helsti munurinn á báðum sniðum er þetta: hið fyrsta krefst ferningamynda en hin (sögurnar) notar lóðrétt snið. Það hlýtur því að vera hægt að endurnýja grafíkina…

Þetta er nokkuð áskorun þar sem sköpunarmennirnir hafa aðeins fram að byrjun næsta árs til að ljúka framleiðslu sinni. Það er óvenju þéttur tímarammi fyrir bæði nýja fjölmiðlahöfunda og þá sem bera ábyrgð á prentinu. Allt í allt þarf sköpun Été - allt frá því að skrifa 60 þætti til að framleiða hundruð grafískra ramma - samtals sex mánuði.

Teymið vinnur í náinni samvinnu, hittist reglulega í hópvinnutímum sem koma til skiptis með „einstökum“ vinnufundum af rithöfundunum og síðan hönnuðurinn. Hugmyndin er að hanna, hugsa og skapa saman og þá treysta því að einstakir hæfileikar muni „skila sér.“

Brýnið er þvingun en nauðsynleg. Að bíða þar til sumarið á eftir myndi taka áhættuna á því að vera ekki lengur eins nýstárleg eða sjá félagslega netið þróast bæði í formi og virkni. Í samhengi þar sem eru svo margir óþekktir er mikilvægt að vera vakandi og lipur. Sem sönnun fyrir því, allt til loka febrúar, beið liðið óþreyjufullt en gat samt ekki treyst á plöturnar!

„Upphaflega höfðum við áætlað 595 rit á 60 daga tímabili. Svo sem betur fer fyrir okkur komu plöturnar. Það voru mjög góðar fréttir fyrir verkefnið! “
- Camille Duvelleroy

Fundur almennings

Allir brautryðjendur verða að fara fram í myrkrinu og það er erfitt fyrir liðið að spá fyrir um hver muni svara kallinu og fylgja daglegum þáttum. Hver verður neysluvenja þeirra? Munu þeir hafa tilhneigingu til að fylgja plötunum eða sögunum? Hvenær ætti að hlaða upp nýju efni? Verður almenningur aðallega karl eða kona?

En áður en hægt er að gera úttekt og svara þessum spurningum, þarf maður fyrst að hafa almenning. ARTE gefur verkefninu augljóslega mikla útsetningu. Reikningar félagslegra neta eru mjög vinsælir og listrænn forvitni hans er óumdeilanleg hjá ákveðnum almenningi. En þvert á venjur sínar, ákveður almenningsrásin af tveimur ástæðum að birta ekki þættina á Instagram reikningi sínum.

Í fyrsta lagi er ARTE vel meðvitað um að þessi vinna hefur möguleika á að laða að annan almenning en venjulegur almenningur þess myndi vissulega vera ráðvilltur af daglegri birtingu óhefðbundins efnis… Önnur ástæða þess er frekar skapandi röð: slíkt hugtak þarfnast að þróast með tímanum í sérstöku rými og halda áfram að vera til í framtíðinni án þess að vera grafinn undir nýrri rit rásarinnar.

Sérhver daglegur þáttur er settur upp nákvæmlega klukkan 11:00 svo að setja upp fundartíma og skapa nýjan venja meðal lesenda. Platan og sagaútgáfurnar eru gefnar út á nákvæmlega sama tíma. Það virðist fljótt augljóst að hvert snið hefur sína sérstöku fylgjendur: tveir þriðju lesa plötuútgáfuna og síðasti þriðji fylgir sögunni.

Til að styðja útgáfu eru ákveðnir þættir einnig endurpóstaðir og gefnir út í gegnum reikning ARTE.

„Það er það sem við vísum til sem krossfærsla, sem þýðir að sama innihald er birt á nokkrum reikningum. Það var líka það sem við gerðum með fjölmiðlum samstarfsaðila: Inrocks, Konbini, My Little Paris og Madmoizelle, fjórir fjölmiðlar á vefnum sem eru líka mjög áhrifamiklir á Instagram.
Við höfðum samning við þá: Þeir myndu birta fjóra forsýnisþætti og í skiptum yrðu lógó þeirra birt í fimm þáttum. “
- Julien Aubert

Þessi heildarstefna borgar sig að sjá þar sem @ete_arte reikningurinn endar með nálægt 80.000 áskrifendum í lok ágúst. Almenningur er mjög trúaður, mjög kvenlegur (75%) og mjög Parísarbúi (einnig 75%). Það er líka almenningur sem hefur samskipti mikið, með meira en 2.000 líkar að meðaltali á hvern þátt og hvar sem er milli 11 og 462 athugasemda, fer eftir þættinum ...

Samtalið var knúið áfram af samfélagsstjórnendum verkefnisins, sem brugðust við athugasemdum almennings sjö daga vikunnar.

„Stefna okkar var að staðfesta, vera til staðar og sýna almenningi að athugasemdir hans væru lesnar. Við svöruðum nokkrum athugasemdum og þökkuðum þeim sem komu með jákvæðar athugasemdir. Notendur kunnu mikils að meta nærveru okkar - og þar með nærveru ARTE - sem og samúðarframlag okkar. “
- Julien Aubert

Été, sem hófst sem tilraun, varð sönnun þess að það er til almenningur fyrir slíkum félagslegum frásögnum. Skapandi og sniðþvingun eru fjölmörg, en bein birting á samfélagsneti gerir það kleift að „auðveldara“ leysa jöfnuna á fundi með almenningi.

Í dag kynnir Été miklu meira hvetjandi sjónarmið til framtíðar og veitir höfundum sínum betri þekkingu á þessum tiltekna heimi, sniðin sem starfa vel í honum og notendunum sem hafa áhuga á honum. „Ef þessu verkefni verður haldið áfram vitum við núna hver almenningur okkar er,“ segir Aubert.

Svo, aftur næsta sumar?

Upphaflega birt á trends.cmf-fmc.ca.