Allt vörumerki þarf að vita um TikTok og ef það er í raun fyrir þá ...

Hleypt af stokkunum í september 2016

Með meira en milljarði niðurhals, 500 milljónir mánaðarlega virkir notendur og yfir 2 milljarðar áhorf á dag innihalds í Bretlandi einum, er TikTok mjög mikið á ratsjá auglýsenda og markaðsaðila vörumerkisins.

En hvaða vörumerki ættu að vera með á TikTok og hvernig geta þau siglt um reiknirit mitt til að ná fullkomnum árangri? Hvernig lítur árangur jafnvel út á TikTok? Og í hvaða tilgangi ættu vörumerki að nota það? Þetta eru spurningarnar sem við fáum á hverjum degi frá horfum, svo hér er ráð okkar.

Ef þú ert að hugsa um að ræsa á TikTok skaltu taka þig í gegnum þessa merkimiða hér að neðan. Ef þú athugar að minnsta kosti þrjá þá er enginn vafi á því að þú ættir að vera með á vettvang.

Ég er nú þegar með eða er að leita að því að byggja upp Generation Z áhorfendur.

Þetta mun breytast þegar líða tekur á tímann, rétt eins og fyrir Facebook, Snapchat og Instagram - allir helstu samfélagsmiðlarnir byrja með ungan notendagrunn, venjulega á aldrinum 16-25 ára. Hins vegar breytist þessi lýðfræði og nýir félagslegir vettvangar, eins og Tiktok, stela yngri áhorfendum vegna sköpunar og nýsköpunar. Einnig vitum við öll raunverulega ástæðuna fyrir fjarveru millennials og Generation Z á Facebook og það er ekki endilega vegna þess að gögn okkar voru notuð í pólitískum gróða. Það er vegna þess að mamma okkar, pabbar, frænkur, frændur, amma OG afi eru á því og horfa á hverja hreyfingu okkar er.

Félagslegir fjölmiðlar spila stórt hlutverk í markaðsstefnu minni.

Til að vera heiðarlegur ætti þetta að vera tilfellið fyrir hvert einasta vörumerki að okkar mati og þess vegna setjum við upp Hey Honey. Samfélagsmiðlar snúast ekki um vettvanginn eða innihaldið sem það snýr að hegðuninni sem það vekur frá notendum sínum. Að vera „félagslegur“ snýst ekki um að fletta, það snýst um samskipti og byggja upp tengsl við eins og sinnað fólk, kannski er það besti vinur þinn, fjölskyldumeðlimur eða algjör útlendingur hinum megin á heiminum.

Vídeóinnhald er meginatriði í stefnumótun minni á samfélagsmiðlum.

Aftur, eitthvað, sem félagsleg skapandi auglýsingastofa og innihaldsstofa, sem við teljum að ætti að vera tilfellið fyrir hvert vörumerki, sama hver þú ert. Vídeóinnihald verður 82% af öllu efni á netinu sem neytt er fyrir árið 2021 og reiknirit allra félagslegra vettvanga eru hlynnt vídeó umfram stöðugt efni.

KPI af innihaldsstefnu minni á samfélagsmiðlum eru ná og þátttaka.

Greiningar TikTok eru enn á fyrstu stigum þróunar en ef þú ert með TikTok vörumerkjasnið veitir það þér réttar tölur til að mæla árangur - ná og þátttöku. Með því að nota höfunda geturðu fylgst með tenglum við tengsl til að mæla sölu en við höfum alltaf ábyrgst fyrir samfélagsmiðlaherferð eða stefnu til að stuðla að vörumerkjavitund vegna þess að það snýst allt um það sem fólk segir og hvernig þeir hafa samskipti við vörumerkið þitt. Markaðssetning í árþúsundir og Gen Z þarf að forðast söluskilaboð, vegna þess að þeir eru áhorfendur sem ekki leita að verða seldir heldur leita að vörumerki sem er í takt við persónulegt gildi þeirra, sem síðan mun alltaf leiða til aukinnar sölu.

Ég er skemmtanamerki.

Skemmtun er mjög laus hugtak þessa dagana. Svo virðist sem efni hafi orðið að konungi og allir vilja vera skemmtanamerki og það með réttu. Netþjónustuvettvangar eru mettaðir af Netflixs, Hulus og HBOs heimsins en við skulum ekki gleyma leikjum, eSports, hljóðmerkjum eins og JBL og Sonos, hæfileikastjórnun, plötumerkjum, aðgöngumiðum eins og Live Nation og Ticketmaster, ferðalögum og ferðaþjónustu og nú jafnvel samfélagsmiðlapallar eru öll vörumerki sem starfa í skemmtanaiðnaðinum og reyna að berjast fyrir athygli þjóða með útsýni og þátttökuhlutfall sem gjaldmiðil.

TikTok er skemmtanamerki og sterkur keppinautur um athygli

Ekki meta TikTok sjálfa sig sem skemmtanamerki - einmitt núna hafa þeir athygli 500 milljóna manna mánaðarlega sem eyða að meðaltali 52 mínútur á pallinn, á dag.

Notendur TikTok eru til staðar fyrir það eitt að skemmta sér. TikTok veit það og erindi hans er hið fullkomna fyrirmynd þess.

Í yfirlýsingum verkefnisins Facebook, Instagram, Snapchat og YouTube sérðu orð eins og 'tengja', 'samfélag', 'hafa samskipti', 'hlusta', 'deila' sem er hugsjón fyrir flesta samfélagsmiðlapalla. Þó erindi TikTok nýtir sér óskemmt og skammarlaust markmið til að skemmta.

„TikTok er leiðandi ákvörðunarstaður í heimi fyrir stutt myndavél fyrir hreyfanlegur vídeó. Markmið okkar er að fanga og kynna sköpunargleði, þekkingu og augnablik heimsins sem skipta máli í daglegu lífi. TikTok gerir öllum kleift að vera skapari beint úr snjallsímunum. “

Loksins! Félagslegur fjölmiðlapallur sem gengur gegn korninu, það er ekki sauðfé sem ríður á flóðbylgju idealisma annarra samfélagsvettvanga.

Á bakhliðinni er svo mikið svigrúm fyrir vörumerki að hefja samræður við Generation Z.

Þrjú undirliggjandi gildi fyrir TikTok herferð sem mun taka þátt í Z Z:

Leiða með höfundum.

Í fyrsta lagi segjum við að höfundar hafi ekki áhrifavalda vegna þess að vettvangurinn hefur flutt atvinnugreinina frá ósæmilegu #hashtag auglýsingatímanum og inn í virðisaukandi innihaldstímabilið þar sem innihald er sannarlega King og TikTok er að ryðja brautina fyrir þessa iðnaðarbreytingu, eins og YouTube.

Höfundar eru fólkið sem notendur koma á vettvang til að sjá. Nýlegar rannsóknir Campaign Magazine komust að því að 68% notenda koma til Instagram til að fá innblástur af eða tengjast höfundum, ekki vörumerkjum eða vinum, fyrir TikTok er það líklega jafnvel meira.

Innihaldssíður með vörumerki á öllum kerfum fyrir samfélagsmiðla eru nánast óþarfar þessa dagana, meira um það á TikTok vegna þess að notendurnir eru ekki að leita að því að verða seldir. Mundu að þetta er kynslóðin sem ólst upp við að verða fyrir hundruðum auglýsinga á dag og eru næstum ónæm fyrir þeim. Þetta er kynslóð sem mun taka þátt í efni sem er í takt við persónuleg áhugamál þeirra, þar sem íþróttir og tónlist eru tvö þau stærstu.

Samt sem áður er fjallað um áberandi samfélagsleg málefni á vettvangnum, þar með talið loftslagsbreytingar og geðheilbrigði, sem eru tvö atriði sem fundust vera áberandi fyrir yngri kynslóðirnar að eiga í samfélagsmiðlum á ótrúlega hátt hlutfall. Á #ForYou síðunni er að finna #DanceForChange hashtag með yfir 80 milljón áhorf, styrkt af Alþjóðasjóði Sameinuðu þjóðanna fyrir landbúnaðarþróun sem og hashtagðið #IntroduMe með 180 milljónir áhorf hingað til sem virðist hafa komið frá TikTok sjálfum sem tekur á geðheilsu. Það er frábært að sjá vettvanginn notaður til að vekja athygli og verður í kjölfarið sífellt meira aðlaðandi fyrir vörumerki og rekin í hagnaðarskyni sem tala um svipuð efni.

Vertu skemmtilegur en lúmskur.

Notendur TikTok eru ekki að leita að innblæstri til að vera einhver annar eins og flestir notendur Instagram, þeir eru miklu erfiðari að stunda en eldri starfsbræður þeirra, Millennials, vegna þess hve mikill fjöldi efnis þeir neyta á dag.

Uppáhalds vörumerkið okkar hashtag áskorun sem gerði þetta vel er Crocs. Það er erfitt að segja til um hvort áskorunin hafi verið styrkt af vörumerkinu eða hvort innihaldið var fræið af höfundum og himinlifandi vegna hreinnar snilldar og einfaldrar sköpunargáfu að baki. #Crocs hvetur notendur til að setja rakakrem í gömlu Croc skóna sína og á dropanum um slá tónlistarinnar fer fótur inn og rakar froðu spreyjar úr holum skósins. Þessi einfalda mótun sköpunargáfunnar olli mikilli suð um skó sem hefur í gegnum tíðina verið álitinn ljótur og tískufitt fyrir ungt fólk vegna þess að það var skemmtun í sinni hreinustu mynd, en vörumerkið var lúmskt að vera á bak við það.

Við höfum komist að því að efni sem er styrkt af vörumerki skilar sér oftast verr, jafnvel á vinsælum sniðum höfundanna, vegna þess að þessi kynslóð neytendafólks er meðvitaðri og er ekki lögð áhersla á auglýsingar, svo vertu fíngerð og ekki söluhæf.

Vertu sess.

Samfélagsmiðlar eru í dag frábrugðnir því sem áður var þegar það var fjöldasamskiptatæki til að koma skilaboðunum út. Í dag er það byggð af litlum þjóðfélagshópum sem eiga í samskiptum hver við annan vegna sameiginlegra hagsmuna - það er stefnan sem Facebook hefur þurft að fara og það er hvernig TikTok var sett upp. Að finna litla vasa af mjög fengnu fólki á TikTok krefst þess að vörumerki einbeiti sér að sess en binda það við heildarstefnu sína. Pallurinn laðar að sér félagslega hópa af fótboltaunnendum, drottningarkonum, listamönnum, tónlistarmönnum, sirkusleikjum og fleiru og mikilvægi þess að vera ofar viðeigandi og leysir einbeitt með efni á þessum sviðum er mikilvægara en að vera samheitalyf og fjöldamarkaður með innihaldið þitt .

Í bakhliðinni, myndir þú búast við að þetta efni hafi minni umfang en hærra þátttökuhlutfall, en náð og birtingar af innihaldi sess gengur enn stórkostlega á TikTok miðað við annan vettvang. Þetta segir okkur að það er mjög árangursríkt að vera sess á pallinum.

Þetta er vegna eðlis áhorfenda - yngri kynslóðirnar eða kynslóð Z hafa áhuga á fjölmenningarlegum og fjölbreyttum námsgreinum meira en nokkur önnur kynslóð. Jafnvel þó þeir séu ekki fjöldamarkaður eru þeir mikilvægasti markhópurinn fyrir vörumerki sem taka þátt í dag miðað við að þeir munu mynda 40% allra neytenda fyrir árið 2020. Hins vegar liggur baráttan í því að Gen Z er alltaf að breyta neytendum venja, þeir drekka upp nýjustu og bestu forritin, strauma og félagslega vettvang og gera það stöðugt keppni fyrir vörumerki til að halda í við og nýjungar fyrst.

Endurritað: https://www.thedrum.com/opinion/2019/06/13/everything-brands-need-know-about-launching-tiktok