Skoðaðu Instagram Beyoncé

Beyoncé hefur án nokkurs vafa sett strik í sköpunargáfuna þegar kemur að framleiðslu á sýningum hennar og að sjálfsögðu lækkar óvænt plata hennar og HBO frumsýnir. Hugrökk tónlist hennar, mjög öflug sviðsvera og kraftaverkamynd hefur orðið þekkt sem kjarni stúlknakraftar og gert henni kleift að hvetja kynslóð kvenna um allan heim. Aðalsöngvari goðsagnakennda hópsins, Destiny's Child, og einn farsælasti einleikari allra tíma, Beyoncé spennandi ferill hefur einkennst af nokkrum lofum og afrekum. Þrátt fyrir að hún hafi haft svo mörg hápunktar á ferlinum, þá hefur henni tekist að varðveita nærveru sína fyrir áhorfendum sínum í gegnum ýmis sölumiðla á samfélagsmiðlum, þar sem Instagram er hennar mest notaði. Ég tel að Beyoncé hafi notað ýmis konar stafræna fjölmiðla til að viðhalda alræmd en samtímis stuðlað að einkarétt. Jafnvel þó að hún hafi ekki samskipti við aðdáendurna beint á samfélagsmiðlum sínum, leyfir hún myndum sínum að segja okkur sögur um líf sitt sem og subliminal skilaboð.

(Frá Coachella (AKA BeyChella) 2018)

Beyoncé Knowles-Carter er augljóslega þekktur fyrir að vera ein stærsta stjarna heims. Hún fæddist árið 1981 og vissi hvað hún vildi vera á unga aldri. Frá því að keppa í hæfileikakeppnum og vinna marga heiðingja með því að vekja hrifningu áhorfenda með söng- og danshæfileikum hennar átti hún stóran draum og það átti að vera flytjandi. Beyoncé var að skoða mörg mismunandi verkefni á ferli sínum. Hún hefur margsagt sannað hollustu sína og víðtæka hæfileika sem leiða hana til að vera ein farsælasta kona í greininni. Hún er nú gift með 3 börn og tekst samt að halda langlífi starfsferils síns í hámarki. Hluti af því er í gegnum samfélagsmiðla hennar.

Þar sem hún er ein heitasta orðstír þessarar kynslóðar, er fólk hugfangið að sjá hvers konar líf hún lifir. Beyoncé hefur viðurkennt að hafa verið mjög einkamál einstaklingur þrátt fyrir frama og stjörnuhimininn. Hún telur að líf frægðarinnar eigi ekki að ráðast inn í gerðir samfélagsmiðla og slúðurblogg. Þetta leiddi til þess að hún var ekki eins tæknivæn og við vonum að hún yrði. Sem afleiðing þess að hún er komin út úr ratsjánni skapar þetta dulræn tilfinning um hana og vekur þannig áhuga fólks á henni og einkalífi hennar. Það er í rauninni ómögulegt að vera til í menningu okkar án þess að heyra um hvað hún er að gera. Við erum mjög meðvituð um og, í heild sinni, aðdáandi fyrir tónlistarframleiðslu hennar og almennings persónuleika hennar. Sannleikurinn er sá að líklega myndi það ekki breytast, jafnvel þó að hún hefði enga samfélagslega fjölmiðla viðveru.

Beyoncé er sem stendur með Instagram-, Twitter- og Facebook-síðu og af öllum þremur notar hún Instagram bara raunverulega. Við vitum augljóslega hversu vinsæll Instagram hefur orðið í gegnum árin á samfélagsmiðlabreytingu okkar á menningunni. Það er þekkt fyrir að vera félagslegt netforrit sem gerir notendum þess kleift að deila myndum og myndböndum með vinum sínum og fylgjendum. Svo mörg orðstír hafa búið til sínar síður í von um að byggja palla og nota þær af markaðsástæðum sem og uppbyggingu vörumerkis þeirra. Margir sparka í starfi sínu í þessu forriti. Fyrirtæki með mikil vörumerki leyfa mörgum notendum að styðja vörumerki sitt í gegnum appið. Instagram er einnig notað til að dreifa vitund um heiminn (þökk sé þessum notendum að nota vettvang sinn) þar á meðal Beyoncé. Með yfir 115 milljón fylgjendum og fylgjendur 0, er Beyoncé greinilega aðeins hér fyrir innleggin og minna félagsskapur. Við sjáum að hún notar það sem markaðssetningartæki, en segir líka sögur í frægum þriggja staða notkun sinni. Hún dreifir einnig meðvitund (fellibylurinn Harvey í Houston og Freedom for Girls hreyfingin) og notar grunn sinn „BeyGood“ til að gefa til baka samfélög um allan heim frá lágtekjuborgum í Ameríku til samfélaga á Haítí.

(Skjámynd af Instagram síðu Beyoncé)

Beyoncé tekst að segja margs konar sögur í gegnum Instagram færslurnar sínar. Henni tekst að stjórna námi á samfélagsmiðlum og skapa enn meiri dulúð og leynd í kringum vörumerki hennar með innleggum sínum. Hún notar það til að styrkja frásagnir eða kynna samstarfsmenn sína eða vini. Athyglisvert, en ekki á óvart, þar sem hún gefur í raun ekki viðtöl, býður Beyoncé yfirleitt ekki fylgjendum sínum meira en myndirnar einar og sér (mjög sjaldan með yfirskrift undir myndunum). En þetta er nákvæmlega það sem gerir Beyoncé Beyoncé; hún þarf ekki myndatexta af því að myndirnar tala saman. Hún neistar vísbendingar oft á bak við færslur sínar - þess vegna var staða hennar sítrónu í september 2015 í kjölfar óvart dropa af sjöttu plötunni hennar Lemonade í apríl 2016. Fólk um allan heim var algerlega tekið burt með þeim verkum og það náði að benda á sem leiðir aðdáendur sína til að velta fyrir sér hvaða subliminal skilaboð hún gefur á bak við hverja færslu. Beyoncé notar þessa stafrænu fjölmiðlasölustað til að tengjast aðdáendum sínum á þann hátt sem hún hefur, frá selfies, yfir í fullar líkamsræktaraðferðir, og við erum sáttir við það. Hún er á hápunkti ferils síns og þarf ekki vettvang samfélagsmiðils til að koma henni og vörumerki sínu á framfæri. Hún lætur okkur alltaf vilja meira!

Skjámynd af Instagram færslu Beyoncé af henni með sítrónu. (Aðdáendur í athugasemdunum voru hristir)