Að kanna mögulega fjárhagslega framtíð Snapchat | Intrinio

Ef þú ert á aldrinum 15–30 ára hefur þú líklega notað Snapchat í lífi þínu. Fyrir fullt af fólki er þetta valinn samfélagsmiðill app. Þú getur fylgst með vinum þínum með „sögunum“ eiginleikanum og sent myndir til þeirra. Lýðfræðin fyrir Snapchat er ung og þetta er ástæðan fyrir því að það hefur misst nokkurn vöxt undanfarin ár. Samt hefur hlutabréf þess loksins farið að hækka. Þegar Snapchat var opinber í mars 2017 var opnunargengi þess 17 dollarar á hlut. Um það bil einu og hálfu ári síðar, 21. desember, féll það niður í 5 dali á hlut. Þetta var stórkostleg lækkun fyrir fyrirtækið.

Hlutirnir hafa litið betur út fyrir Snapchat síðan hlutabréf lækkuðu í desember. Núna er fyrirtækið að eiga viðskipti um $ 15. Þetta er stórkostlegt skopp fyrir Snapchat og sýnir fjárfestum að fyrirtækið er á mun betri stað en það var fyrir ári. Goldman Sachs sérfræðingar, Health Terry, hækkuðu einkunn sína fyrir Snap að kaupa úr hlutlausu, sem táknar nýja tilfinningu fyrir trausti fyrirtækisins. Hins vegar eru ástæður til að gera hlé á fjárfestingum. Instagram hefur afritað marga af eiginleikum Snapchat og gert þær betri. Forritið hefur miklu fleiri notendur en Snapchat og gæti að lokum drepið það. Með öllu þessu sagt: Hvernig lítur framtíð Snapchat út?

Ein stærsta ástæðan fyrir því að hlutabréf Snapchat hækka um rúm 160% á þessu ári er vegna nýfundinnar athygli Android. Það hefur verið brandari svo lengi sem ég man að ef þú átt Android (sem ég hef haft), þá gætirðu allt eins ekki átt Snapchat. Forritið var áður gallað og hægt, þar sem gæði myndavélarinnar voru ógeðslega slæmar. Snapchat tekur reyndar ekki hefðbundna mynd með myndavél. Í staðinn ræsir hún myndavélina og tekur síðan skjámynd af myndinni og það er ljósmyndin þín. Á Android leit þetta út fyrir að vera hræðilegt. Nú hafa Android notendur miklu betri heppni með appið.

Þetta gæti komið mörgum á óvart en Android ræður reyndar snjallsímamarkaði um allan heim. Það hefur 76% markaðshlutdeild, öfugt við um 22% í Bandaríkjunum. Í Ameríku líður að því að Apple sé ráðandi á símamarkaðnum. Flestir unglingar og fólk á aldrinum 20–30 ára er með iPhone. Það er ríkjandi markaður hér í Bandaríkjunum, en það er bara málið. Í Ameríku er Apple með 52% markaðshlutdeildar samanborið við 48% frá Android.

Ég bjó á Ítalíu í 6 mánuði í fyrra og gat ferðast um alla Evrópu, og ég tók eftir því að næstum enginn þar á iPhone. Android stjórnaði markaðnum erlendis vegna þess að fólk vill ekki borga næstum $ 1000 fyrir síma. Það er skynsamlegt og Snapchat að setja meiri fókus og athygli á Android markaðinn, þó löngu tímabært hafi haft mikil áhrif á hlutabréf sín.

Önnur ástæða þess að fjárfestar hafa skipt um skoðun á Snapchat er vegna nýrra viðskiptahugmynda. Fyrirtækið er hætt að reyna að koma til móts við alla, í stað þess að einbeita orku sinni að notendum Gen-Z (fæddur á árunum 1995 til 2009). Forritið hefur alltaf haft yngri tilfinningu þar sem andlitsíur voru vinsæl atriði hjá yngri krökkum. Snapchat hefur einnig verið að auka áherslu sína á þátttöku notenda frekar en vöxt notenda, sem er mikil breyting. Þetta mun leiða fyrirtækið til að geta gert markvissari auglýsingar sem einblína á raunverulegan lýðfræðilegan hátt. Þetta nýja viðskiptamódel hefur verið lykilástæða þess að fjárfestar hafa skipt um skoðun á Snapchat. Travis Freeman, varaformaður fjölmiðla fyrir auglýsingastofuna VaynerMedia, hafði eftirfarandi um Snap að segja: „Það líður öðruvísi, það líður vel, það líður fullorðið en er samt ekta fyrir þeim. Það eru góðir titlar. “ Ég held að þessi yfirlýsing sé raunverulega áberandi fyrir það sem hefur gert það að verkum að Snapchat fann upp sjálfan sig og þess virði að hækka hlutabréfaverð. Niðurhal notenda jókst í maímánuði í 41 milljón en sá einnig hærri umsagnir um forritið meðal notenda. Leikir Snapchat hafa einnig verið hálf vinsælir, sérstaklega hjá yngri áhorfendum. Þetta er annar þáttur í Snapchat reynslunni sem gæti tekið á næstu árum.

Snapchat hefur einnig fundið leið til að græða peninga á viðskiptamódeli sem beinist að því að senda myndir til fólks. Uppfinningin af „frásögninni“ frá Snapchat breytti leiknum fyrir fyrirtækið fullkomlega. Með frásagnareiginleikanum er Snap fær um að setja auglýsingar á milli sagnanna og afla tekna af henni. Viðskiptamódelið sem Snapchat hefur getað búið til hefur fjárfestum að breyta skoðunum sínum á fyrirtækinu úr því sem hafði engar sjálfbærar tekjur, í það sem bjarta framtíð er framundan. Jafnvel Goldman Sachs er hrifinn af nýrri leið Snapchat til að græða peninga á auglýsingum. „Athuganir okkar við auglýsendur leiða okkur líka til að trúa því að áframhaldandi nýsköpun fyrirtækisins í auglýsingastakkanum, einkum í sjálfsafgreiðslu, ætti að gera SNAP kleift að bæta verulega tekjuöflun á notendatíma á pallinum með tímanum,“ sagði í rannsóknarniðurstöðum um Snapchat .

Þó að hlutirnir gætu litið mjög vel út fyrir Snapchat núna, þá er samt ástæða til að hafa áhyggjur. Jafnvel eftir að hlutabréfin hafa vaxið yfir 160% á þessu ári, er það enn á bak við opnunarverðið $ 27,09 í um það bil 12 $ núna. Þetta segir meira um að fyrirtækið hafi átt hræðilegt 2018 en nokkuð en það er samt eitthvað sem þarf að hafa í huga. Eina raunverulega leiðin fyrir Snapchat að græða peninga núna er í gegnum auglýsingar. Ef það heldur áfram á þennan hátt hefur hæfileiki Snapchat til að græða peninga ákveðið loft ef þú vilt. Þeir ætla aðeins að geta gengið svo langt þar sem staðir eins og Instagram hafa fjölmargar leiðir til að afla tekna.

Instagram hefur heldur ekki sýnt hik þegar kemur að því að stela frá Snapchat. Snap var fyrsti samfélagsmiðillinn sem notaði sögueiginleikann og Instagram afritaði Snap og endurbætti lögunina. Jafnvel fram á þennan dag eru Instagram sögur meira hugsaðar en Snapchat sögur. Þessi hugmynd býður upp á vandamálið að sama hvað Snapchat gerir, þá getur Instagram bara afritað það og bætt það. Að gera samkeppni þeirra enn eitt sem þarf að huga að.

Sumum hefur verið lýst sem „Öskubustsögu“ á Snapchat. Breytingarnar sem það hefur gert frá 2017 til nú eru miklar og fjárfestar hafa tekið eftir þessu. Breytingin frá því að reyna að markaðssetja fjölda fólks í minni og áhugasamari hóp notenda sneri skipinu að fyrirtækinu. Verð Snapchat hækkaði um 160% á þessu ári og það hefur þætti sem veita fyrirtækinu veg til langtímaárangurs. Það gætu verið högg í veginum, sérstaklega með því að Instagram sýnir að það getur stolið nokkrum af bestu eiginleikum Snap. Samt hefur Snapchat fundið sig upp á ný að verða ekki aðeins spennandi fyrirtæki með notendur, heldur einnig með fjárfestum.

Ef þú vilt skoða dýpra í Snapchat eða einhverju öðru opinberu fyrirtæki í Bandaríkjunum, myndi ég mæla með að skoða Foundation hjá Intrinio.

Upphaflega birt á http://blog.intrinio.com 22. júlí 2019.