Hröð hækkun TikTok

Samfélagsmiðlar eru aðili sem kemur aldrei á óvart. Þegar þú heldur að einum vettvangi hafi tekist að einoka rýmið kemur annar næstum út úr engu og landslagið færist til.

Þó risar eins og Facebook, Instagram og Twitter haldi áfram máli á síbreytilegri stafrænni öld - hefur nýr keppinautur farið velkominn á völlinn, sérstaklega meðal ungs fólks - TikTok.

TikTok, sem er samfélagsmiðlaforrit sem gerir notendum kleift að setja inn stutt varalit, tónlist, hæfileika eða gamanmynd, hefur tekið samfélagsmiðlaheiminn með stormi. Sagan og uppgangur TikTok er spennandi mynd af sívaxandi þorsta nútímans eftir myndbandsinnihaldi, unglinganotkun og jafnvel Austur hittir vestur.

TikTok státar af um það bil 524 milljónum virkra notenda um allan heim, en í Kína - þar sem það er þekkt sem Duoyin - eru með yfir 250 milljónir daglegra notenda og telja.

Hér lítum við á mikla hækkun TikTok, vaxandi áhrifavalds þess og markaðsmöguleika pallsins á samfélagsmiðlum.

Sagan af tveimur forritum

Upprunalega holdgun TikTok, Musical.ly, varð vinsæl meðal stafrænna innfæddra vegna nýsköpunargildis og þægilegs notkunarviðmóts myndbands.

Musical.ly var stofnað árið 2014 og naut stöðugt flæðis í niðurhali appa og samþykkt notenda. Hinn 6. júlí 2015 náði Musical.ly númer eitt í iTunes app töflunum og sprakk nánast á einni nóttu.

Árið 2016 setti kínverska tæknifyrirtækið Bytedance af stað útgáfu af Musical.ly, kölluð Douyin, á kínverska markaðnum áður en hún kynnti hana erlendis sem TikTok árið 2017. Með því að skilja möguleika vettvangsins, sérstaklega meðal ungra stafrænna innfæddra, keypti Bytedance og innleiddi Musical.ly og það varð útgáfan af TikTok sem við þekkjum í dag.

Svo hvað er TikTok nákvæmlega? Ef þú ert að velta fyrir þér hvort það sé eins og annað Gen-Z leikritið, Snapchat, þá er það allt öðruvísi. Ólíkt Snapchat, hefur TikTok notendur með fylgjendur, líkar við, athugasemdir og notendur geta eytt klukkustundum í að fletta í milljónum af stuttum myndböndum frá notendum. Það er miklu stærri vettvangur sem höfðar til sköpunargáfu áhorfenda.

Kooky og offbeat, Atlantic lýst því yfir að "TikTok er cringey og það er í lagi." Og það virðist sem undarlegt eðli TikTok sé eitt af því sem bendir til áframhaldandi árangurs.

Notendur geta búið til og hlaðið upp vídeói - allt að 15 sekúndna löng (þó að þú getir strengt saman fjögur aðskild vídeó til að búa til 60 sekúndna verk) - fella tónlist með síum og breyta áhrifum eða sýna notanda varasamstillingu við lag.

Hér til að setja hratt alþjóðlegar vinsældir TikTok og Douyin í samhengi eru hér nokkrar innsýn sem þú ættir að vita:

  • TikTok var eitt vinsælasta forrit 2018, með samtals einum milljarði niðurhal um allan heim.
  • Vegna vaxandi vinsælda og áfrýjunar meðal yngri árganga er TikTok nú hægt að hlaða niður í 154 löndum.
  • Hingað til hefur TikTok verið sett upp í farsímum um það bil 800 milljón sinnum.
  • Myndskeið búin til á TikTok fá 17 milljarða meðaltalsáhorf í hverjum mánuði.

TikTok er mjög þátttakandi, mjög áskrifandi og ágætlega vaxandi samfélagsmiðlapallur - nýaldarnet sem reynist mjög áhrifamikið í núverandi loftslagi.

Veiru myndbönd

Eins og með alla aðra samfélagsmiðlavettvang, þá er það gulli miðinn að fara í veiru. Sem vettvangur sem er ekki enn almennur, koma veiruárangur TikTok oft á óvart. Eins og kanadíski framhaldsskólaneminn Jade Taylor-Ryan og 12 sekúndna myndband af köttinum hennar, Ed, klappar og þyrlast við Mr Sandman og þénar henni 6,8 milljónir áhorfa og 1,2 milljónir líkar á innan við sólarhring.

Annað heillandi tilfelli er „TikTok presturinn“. David Peters er Austurríki, biskupsdæmdur prestur í Texas (og fyrrverandi sjávarstrákur), en sérvitlausir en samt einlægir stuttbuxur hringja bjalla við þúsundir náttúrulega efins ungs stafræna innfæddra og hjálpa honum að verða veiru.

Mikilvægt tillit

Þess má geta að á meðan pallurinn er bundinn af tækifærum hafa ótal persónuverndarmál varðandi unga notendastöð TikTok hyljað pallinn í nokkrum deilum. Þó TikTok sé líklega til að bæta úr þessum málum, er mjög mikilvægt að fylgjast vel með þeim, sérstaklega þar sem mikill meirihluti notenda þeirra fellur á aldrinum 13 til 24 ára.

Nokkur umræða er um staðsetningu Douyin í stærra stafræna landslagi Kína og framtíðarhæfni, eftir að kínversk stjórnvöld og eftirlitsmenn erlendis hafa skoðað hvernig sú ríkisstjórn mun nota það.

Áhrifamarkaðssetning með TikTok

The þægilegur hreyfanlegur innfæddur maður TikTok, ásamt skapandi grannur og meltanlegt bíta-stór innihald eru þættir sem hafa knúið fram gríðarlega velgengni pallsins í seinni tíð.

Þó að Musical.ly hafi eingöngu verið tónlistar byggir TikTok á breiðara svið sköpunar og nær til alls samfélags þar á meðal gamanleikur, dans, tíska og jafnvel matur.

Í ljósi þess að það eru fleiri farsímar á jörðinni en menn og myndbönd eru nú uppáhalds innihaldsgerð neytenda, er TikTok vettvangur sem gefur okkur innsýn í framtíð samfélagsmiðla. Og vaxandi alþjóðleg upptaka þess gerir það að kjöri leiksvæði fyrir markaðssetningu áhrifamanna.

Yngri árgangar, sérstaklega þeir sem tilheyra Gen Z ættbálknum, flykkjast til TikTok í leit að vaxandi fjölda ör-áhrifamanna sem nú eru virkir á vettvang. Svo virðist sem margir ungir stafrænir innfæddir flytji sig frá „stóru félagslegu spilarunum“ til að tengjast þeim sem hafa hagsmuni og horfur í meira samræmi við sína eigin.

Áhrifamarkaðssetning er ekki enn útbreidd á TikTok, en það er aðeins tímaspursmál. Þegar Gen Z íbúinn þroskast mun það að vera snemma viðurkenna áhrifamannamarkaðssetningu á TikTok hjálpa þér að auka umfang þín og gerir þér kleift að tengjast breiðari markhóp á þann hátt sem skiptir máli, máli og gildi.

Stór vörumerki eins og Calvin Klein, Sony og FIFA hafa þegar farið í markaðsherferðir með áhrifamönnum í gegnum TikTok og náð fjöldanum af þátttakendum sem notaðir eru og þegar vettvangurinn heldur áfram að ná skriðþunga er búist við því að fleiri muni fylgja í kjölfarið. Minni vörumerki eru líka að stökkva á möguleikana, eins og snyrtivörur gangsetning Hero Cosmetics.

Nýlega fór tískumerkið GUESS í beinu samstarf við TikTok með #InMyDenim herferð sinni - markaðsátak sem fór í veiru.

Með því að nota hassmerkið #InMyDenim skoraði GUESS notendur á að setja inn myndbönd af sjálfum sér í klæðaburði af denimflíkunum og efla náð þeirra með hjálp áhrifamikilla efnishöfunda þar á meðal @ourfire (2,3 milljónir fylgjenda) og @madison_willow (983.000 fylgjendur).

Þó að það sé ekki mikið af gögnum um velgengni herferðarinnar, þá varð það veiru. Ennfremur, hassmerki, sem styrkt er af GUESS, hefur fengið 38.085.456 flettingar hingað til - til vitnis um styrkleika pallsins.

TikTok markaðssetning í aðgerð

Varðandi markaðssetningu áhrifamanna er TikTok leið sem er þess virði að kanna ef þú ert að leita að höfða til breiðari markhóps í sessi þínu eða geira.

Þó að ættleiðing TikTok vörumerkis sé enn á barnsaldri, er besta leiðin til að fræðast um markaðssetningu TikTok að kanna herferðir sem eru keyrðar í tengslum við pallinn sjálfan.

Til að varpa ljósi á ávanabindandi myndbandsstærð myndbandsins sem skapar bita, tók TikTok í samstarfi við fjölda frægðarhöfunda fyrir '15 sekúndna frægðarmerki '.

TikTok var hannað til að skapa meðvitund og auka þátttöku í vettvangi og hvatti eins og Kris Jenner, Charlie Puth og Paris Hilton til að búa til fyndna myndbandsmeðlimi með því að nota pallinn undir hashtagginu #memeathon og deila einnig efninu með Twitter reikningum sínum til að fá viðbótar grip .

Frægðarárásin með áhrifamiklum áhrifum náði til 3.173.500 notenda með þátttökuhlutfallið 338.500 og 9,5 milljónir áhorfenda fyrir innlegg undir hashtagginu #memeathon.

Þrátt fyrir að TikTok hafi í þessu tilfelli notað háttsettar frægt fólk til að spjótast við herferð sína, þá er ljóst að með því að nýta ör-áhrifamenn til að knýja fram kynningarinnar reynir þú að njóta traustra þátttöku.

Mataráhersla

TikTok nýtti sér mataræðisstéttina og vann í samvinnu við matreiðsluáhrifamenn með #SavortheFlavor herferðinni sinni.

Með áherslu aðallega á að vekja athygli Instagram notenda voru hvattir áhrifamenn á miðjum stigum, þar á meðal Devour Power (800.000 Instagram fylgjendur) og Chelsey White (877.000 fylgjendur Instagram) hvattir til að búa til sjónrænt hvetjandi myndbönd í gegnum TikTok og deila þeim með Insta fylgjendum sínum fyrir möguleika á að vinna „matarkatjón“ í viku í New York borg.

Áhrifatengd áhrifamikill herferðar náði 3.261.000 notendum á Instagram, þénaði samtals 1.031.296 flettingar og samsvaraði samtals 40.318 færslum. Glæsilegur árangur sem sýnir kraftinn í kynningu á vettvangi.

„Áhrifafólk - þeir eru það besta síðan skorið brauð. En gleymdu brauði; þeir eru að selja eins og kökur. Þeir eru að skapa mikla ávöxtun og þeim er aðeins ætlað að halda áfram að vaxa! “ - Emily Warna, talsmaður markaðssetningar á samfélagsmiðlum

Fad eða uppáhald

Það er engum að neita því: þó TikTok eigi enn eftir að öðlast markaðshlutdeild sem er keppinautur eins og Facebook og Instagram, þá gerir hröð vöxtur þess og myndmiðlunarmiðstöðin það að ægilegum félagslegum krafti.

Sem sagt, það gæti ekki haldið. Það er aðeins einn af mörgum, mörgum félagslegum kerfum, maður getur ekki verið viss um hve tryggir notendur þess verða áfram, og raunar er erfitt að komast yfir það þar sem TikTok sjálfir gefa ekki út neina tölfræði.

Með því að gefa þér tíma til að skilja vettvanginn á dýpri stigi og horfa á eða taka þátt í honum núna, mynda tengsl við áhrifamenn í sessi þínum gæti vel verið afskaplega mikið að vinna.

Það er enginn tími til að eyða ... TikTok.

Fylgdu @TikTokTrendy á Twitter til að fylgjast með nýjustu TikTok fréttum og stefnu.